7,530
VIEWS

5 ความลับ เซ็กซี่ แทกติก ของคาราบาว ที่ไม่ต้องมี พุทธานุภาพ ก็มองเห็น

Feb 18, 2017 BrandAge Team

สาวบาวแดง ไม่ใช่พริตตี้ ไม่ใช่สาวเชียร์เบียร์ แต่คือ อาวุธทรงพลังของคาราบาวแดง ในการทะลุทะลวงเข้าไปทำกิจกรรมในพื้นที่.....

หากเปรียบสนามแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังแล้ว สาวบาวแดง เปรียบเสมือนหน่วยรบที่ถูกส่งเข้าไปในแนวหน้า เพื่อทะลุทะลวงเข้าหาผู้บริโภคแบบถึงตัว ที่นอกจากจะช่วยกระตุ้นการตัดสินใจซื้อแล้ว สาวบาวแดงยังทำหน้าที่เป็นตัวช่วยในการสร้างสายสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์ ซึ่งเป็นจุดตั้งต้นไปสู่การสร้างแบรนด์ เลิฟ หรือสาวกที่รักแบรนด์คาราบาวแดงในที่สุด 

สาวบาวแดง จึงเป็น 1 ในคีย์ซัคเซส ที่สร้างความสำเร็จให้คาราบาวแดง จนสามารถผลักดันตัวเองให้ก้าวขึ้นมาเป็นรองแชมป์ของตลาดด้วยส่วนแบ่งตลาด 22% เบื้องหลังการสร้างทีมสาวบาวแดงให้กลายเป็นสัญลักษณ์ที่อยู่คู่กับแบรนด์คาราบาวแดงจึงน่าสนใจไม่น้อยทีเดียว.....

ว่ากันว่าสาวบาวแดงทีม เป็นได้ทุกอย่างทั้ง Marketing Arm ,ทูตของแบรนด์ หรือแม้แต่การเป็น Sales Force ที่แม้ไม่ได้ตั้งใจมาขาย แต่ถ้าร้านสินค้าหมด ก็มีสินค้าลงร้านให้ ทำให้สาวบาวแดงทีม กลายเป็นอีกหนึ่งหัวใจของความสำเร็จ

ทำให้ทุกวันนี้ Property ของคาราบาวแดง ไม่ใช่แค่โลโก้ และพี่แอ๊ด คาราบาวแดง  แต่ยังมีสาวบาวแดงรวมอยู่ด้วย สาวบาวแดงจึงเป็น Brand Asset ที่สำคัญที่ถูกสร้างขึ้นอย่างต่อเนื่อง

สังเกตได้จากการที่เราได้เห็นสาวบาวแดงเข้าไปอยู่ในโฆษณาของคาราบาวแดงในทุกชุด หรือการผลักดันให้สาวบาวแดงที่มีความสามารถก้าวขึ้นไปเป็นพิธีกรในรายการทีวีที่คาราบาวแดง Tie In เข้าไป เป็นต้น 

เราลองมาหาคำตอบกับ 5 Sexy Tactic  ที่ไม่ใช่ความลับ ไม่มีอะไรบังตา ก็สามารถรู้ได้ 

1.สาวบาวแดงส่วนใหญ่จะเป็นคนที่อยู่ในพื้นที่ พูดภาษาเดียวกันกับลูกค้าและร้านค้า จึงไม่ใช่เรื่องยากที่จะเข้าถึงตัวพวกเขา จนกลายเป็นตัวช่วยในการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีทั้งกับผู้บริโภคและร้านค้า

2.มีโครงสร้างที่ชัดเจนในรูปแบบของพนักงานประจำที่มีการอบรม สร้างขอบข่ายงาน และแบ่งสายงานอย่างชัดเจน ด้วยชื่อเรียกลำดับขั้นที่มีความแปลกใหม่ เช่น เสนาธิการ, ทหารเสือ, ขุนศึก, รองขุนศึก, สาวบาวแดง ผู้ช่วย ม้าเร็ว เป็นต้น การแบ่งโครงสร้างงานที่ชัดเจนแบบนี้ ทำให้การทำงานมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

3.เป็นทีมการตลาดที่กล่าวได้ว่าใหญ่ที่สุดของประเทศเพราะมีถึงกว่า 600 คน แบ่งออกเป็น 80 ทีม กระจายกำลังออกเป็น 7 โซน คือ ภาคเหนือ ภาคใต้ ภาคตะวันออก ภาคตะวันตก ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ภาคกลาง และกรุงเทพฯ โดยการสร้างทีมที่แข็งแกร่งนั้นยังรวมถึงการนำเทคโนโลยีใหม่ๆ เข้ามาช่วยวิเคราะห์อย่างตัวแอพพลิเคชั่นของสาวบาวแดงที่ช่วยวิเคราะห์ให้ถึงความหนาแน่นของทราฟฟิกในแต่ละพื้นที่ว่าควรจะเข้าไปทำกิจกรรมในพื้นที่ไหนก่อน

4.มีความชัดเจนในแง่ของการทำงานที่จะเริ่มจากการออกไปเยี่ยมผู้บริโภคในชุมชนช่วงเช้าหลังจากตลาดวายก็จะเข้าไปเยี่ยมร้าน ติดโปสเตอร์ แบนเนอร์ เรียงสินค้าในตู้แช่ พร้อมกับพูดคุยแลกเปลี่ยนข้อมูลกับร้านค้าและสร้างสัมพันธภาพที่ดี

5.ผสานกลยุทธ์ต่างๆ เข้าด้วยกันเพื่อเข้ามาช่วยทำให้สาวบาวแดงบรรลุเป้าหมายที่วางไว้ ไม่ว่าจะเป็นการ Tie Inเข้าไปในรายการวิทยุลูกทุ่งมหานคร พร้อมกับใช้สาวบาวแดงเข้าไปในพื้นที่เพื่อหาผู้โชคดีมาเล่นเกม ซึ่งการสร้าง Pull Out ออกมา ในรูปแบบเล่นเกมกับ Target Group เช่น เข้าไปตามวินมอเตอร์ไซค์ หรือพ่อค้า แม่ค้าในตลาด จะเป็นอีกตัวช่วยในการสร้างสีสันให้ถูกพูดถึงมากขึ้น

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.