3,562
VIEWS

Unilever สร้างโมเดลใหม่วัดผลโฆษณา Cross-Media แชร์กับผู้ลงโฆษณาทั่วโลก

Jan 31, 2019 P.Patikom

Unilever ได้พัฒนาโมเดลระบบการวัดผลการโฆษณาในสื่อผสมหลากหลายแบบรวมทั้งสื่อดิจิทัล และทำการป้อนข้อมูลโฆษณาจากผู้ลงโฆษณาต่างๆ เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพในการวัดผลได้จากการโฆษณา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการทำความสะอาดระบบนิเวศในสื่อโฆษณาดิจิทัล

โมเดลดังกล่าวใช้เวลา 1 ปีในการสร้างหลังจากที่ Keith Weed, Chief Marketing Officer (CMO) ของ Unilever ได้ลอนช์ Responsibility Framework ของบริษัทเมื่อปีที่แล้ว

Luis Di Como รองประธานอาวุโสฝ่าย Global Media (Senior Vice-President of Global Media) กล่าวกับ The Drum ว่า ถึงแม้ว่าจะมีเครื่องมือวัดอื่นๆ ในตลาดอยู่แล้ว Unilever ก็ไม่พบสิ่งใดที่เหมาะกับวัตถุประสงค์

"เราต้องการสิ่งที่เหมาะสมที่ทำให้เราสามารถทำการวัดผลกับสื่อดิจิทัลซึ่งมีหลากหลายแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน ซึ่งเครื่องมือนี้จะช่วยให้เข้าถึงสื่อแต่ละสื่อได้โดยไม่ต้องทำซ้ำ แต่สามารถช่วยให้เราสามารถวัดผลกระทบ (ของแคมเปญโฆษณาที่ใช้ผ่านสื่อนั้นๆ) ที่ไม่ใช่แค่ในแง่ของคุณลักษณะ แต่เกี่ยวกับการสร้างผลที่ได้ในการขาย ด้วยวิธีที่เป็นเฉพาะตัวและปลอดภัย" เขาอธิบาย

โดยการรวมเครื่องมือการวัดที่มีอยู่ในอุตสาหกรรมเข้าด้วยกันในระบบเดียว ทำให้ Unilever สามารถประเมินผลด้วยวิธีที่เป็น Privacy-Safe  โดยเน้นให้เห็นถึงผลสะท้อนที่ได้จากการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ และผลได้จากการทำการตลาดในสื่อหลากหลายแพลตฟอร์มบนหน้าจอที่หลากหลาย

โมเดลดังกล่าวถูกออกแบบมาเพื่อวัดผู้รับสื่อที่รับชมแคมเปญ และปฏิกิริยาของผู้รับชมแคมเปญจากสื่อดิจิทัลแต่ละแพลตฟอร์ม รวมถึงผลกระทบระยะสั้นระยะกลางและระยะยาว เพื่อให้ถึงจุดนี้กลุ่ม Unilever ได้ทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Facebook, Google, Twitter และ Kantar Research

โมเดลระบบการวัดดังกล่าวได้รับการทดสอบในตลาดโลกบางแห่ง โดยประเมินผลกระทบของแคมเปญการตลาดที่หลากหลาย เป็นระบบที่ “ปรับแต่งการวัดอย่างละเอียด”

ผลการทดสอบในเบื้องต้นมีผลที่ดี Di Como กล่าว แต่เขาปฏิเสธที่จะเปิดเผยรายละเอียด

ในความเป็นจริง Unilever เลือกที่จะไม่เปิดเผยผลลัพธ์ใดๆ กับพันธมิตรเอเยนซีต่างๆ โดยระบุว่า “ในที่สุดแล้ว เราต้องการให้สิ่งนี้เป็นสิ่งที่เราจะนำมาใช้เป็นทางเลือก ในการที่เราจะลงทุนกับสื่อเพื่อดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาด"

ยักษ์ใหญ่สินค้าคอนซูเมอร์ของโลก (FMCG - Fast Moving Consumer Goods) กำลังเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ในการใช้เครื่องมือของตัวเองให้มากขึ้นในการดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาดกับ Marketing Mix  สิ่งนี้จะทำให้เกิดการผลิตที่สร้างสรรค์ที่มีความเหนือกว่าในเรื่องของเนื้อหาในการดำเนินกลยุทธ์ผ่านสื่อ แทนที่จะเป็นการซื้อสื่อแบบเดิม

Unilever มีความกระตือรือร้นที่จะแบ่งปันโมเดลนี้กับผู้ลงโฆษณาและเอเยนซีรายอื่นด้วยความหวังว่าจะสร้างโซลูชั่น “ระดับโลก” ที่จะปรับปรุงความโปร่งใสของระบบนิเวศในการดำเนินกลยุทธ์การตลาดผ่านสื่อดิจิทัล

Unilever ได้สถาปนาการเป็นพันธมิตรกับ World Federation of Advertisers (WFA) เพื่อนำบริษัทอื่นๆ ที่อยู่ในแวดวงการตลาดและการโฆษณามาร่วมงาน เพื่อสร้างหลักประกันสำหรับการยอมรับใช้งานในวงกว้างระยะยาว

“เนื่องจากขนาดขององค์กรเรา เราจึงมีความรับผิดชอบในการขับเคลื่อนความคิดริเริ่มเช่นนี้ ซึ่งจะกลายเป็นบรรทัดฐานสำหรับอุตสาหกรรมทั้งหมด” Di Como กล่าวต่อ “งานที่เราทำในปีที่ผ่านมาเป็นเรื่องที่น่าอัศจรรย์ และเราได้ทำในขั้นตอนที่สำคัญ และนั่นเป็นเหตุผลที่เราคิดว่าตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะสมที่จะให้บริษัทอื่นๆ ในอุตสาหกรรมนี้เข้าร่วมเพื่อก้าวสู่ระดับต่อไป"

"มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการขับเคลื่อนความเป็นเลิศในระบบนิเวศสำหรับการโฆษณาโดยรวม"

อ้างอิงจากการวิจัยที่จัดทำโดย Internet Advertising Bureau ในปี 2017 มีรายงานว่า 90% ของผู้มีส่วนได้เสียในภาคอุตสาหกรรมในยุโรปเชื่อว่า แบรนด์จะใช้จ่ายมากขึ้นในช่องทางสื่อดิจิทัล หากความสามารถในระบบการวัดผลการโฆษณาใน Cross-Media ได้รับการปรับปรุง “เราต้องการระบบการวัดหนึ่งระบบที่ได้รับการยอมรับทั่วทั้งอุตสาหกรรม มิฉะนั้นมันก็แค่สร้างความสับสนมากขึ้นและในที่สุดประสบการณ์ของผู้บริโภคก็จะแย่ลง” Di Como กล่าว “มีวิธีที่จะนำบริษัทต่างๆ ในอุตสาหกรรมมารวมกันในสิ่งที่ดีกว่าสำหรับผู้ลงโฆษณา เอเยนซีโฆษณา และที่สำคัญกว่าสิ่งอื่นคือผู้บริโภค”


Cr : The Drum

 

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

saf bor bulaşık deterjanı kekreyemiş tozu prox hap eco slim micro touch solo mavi serum mumiyo macunu şahmerdan gold keto tabs esila fantastik dörtlü yaz çayı orviax kaçkar ayısı balı macunu Watch HD Free Porn Watch Free HD XNXX Porn