แม้ iPhone เผชิญศึกหนัก แต่ Apple ยังแกร่ง วางแผนทำกำไรไตรมาสสองปีนี้ 37 – 38%

Feb 07, 2019 P.Patikom

ช่วงปี 2018 ที่ผ่านมา Apple เผชิญศึกหนักจากการเติบโตอย่างรวดเร็วทั่วโลกของ Huawei สมาร์ทโฟนสายเลือดจีนจนเบียด iPhone ผลิตภัณฑ์ที่ทำรายได้สำคัญของ Apple ตกลงไปอยู่อันดับ 3 ในด้านยอดขายในตลาดสมาร์ทโฟนโลกนั้น ส่งผลกระทบต่อรายได้ของ Apple โดยรวม รวมทั้งรายได้ของ Apple ในจีนที่เป็นตลาดใหญ่ของ Apple ก็หายไปถึงประมาณ 4.8 พันล้านดอลลาร์ 
 
รายได้ของ Apple ในช่วงไตรมาสแห่งวันหยุดปี 2018 ลดลงเหลือเพียง 13.2 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่ช่วงเวลาเดียวกันของปี 2017 Apple มีรายได้ในจีนเกือบ 18 พันล้านดอลลาร์ รายได้ของ Apple ในตลาดยุโรปและญี่ปุ่นรวมกันก็หายไปประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์
 
ผลประกอบการของ Apple ที่เพิ่งประกาศเมื่อไม่กี่วันก่อนระบุว่า ผลประกอบการทางการเงินสำหรับไตรมาสที่ 1 ปีงบประมาณ 2019 ของ Apple ซึ่งรวมถึงฤดูกาลช้อปปิ้งสำหรับวันหยุดปี 2018 ที่ผ่านมาด้วย  Apple ได้รายงานว่า มีรายได้ 84.3 พันล้านดอลลาร์ ลดลง 5% จากปีก่อน รายรับจาก iPhone ลดลง 15%จากปีก่อน 
 
นับเป็นการลดลงครั้งแรกของทั้งรายได้และผลกำไร นับตั้งแต่ iPhone เปิดตัวมานานกว่าสิบปี
 
แต่อย่างไรก็ตาม ข่าวดีจาก Apple ก็ยังมีอยู่ รายรับรวมจากผลิตภัณฑ์และบริการอื่นๆ เพิ่มขึ้น 19%

Tim Cook ซีอีโอของ Apple กล่าวว่า “มีการติดตั้งใช้งานอุปกรณ์ของเราสูงถึง 1.4 พันล้านเครื่องในไตรมาสแรกปี 2019 มีการใช้อุปกรณ์ของเราเพิ่มขึ้นในทุกภูมิภาคของโลก โดยเป็น iPhone ถึง 900 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 9% นั่นเป็นข้อพิสูจน์ที่ดีเยี่ยม เกี่ยวกับความพึงพอใจและความภักดีของลูกค้าต่อผลิตภัณฑ์ของเรา และมันยังช่วยขับเคลื่อนธุรกิจบริการของเราไปสู่บันทึกหน้าใหม่ ด้วยระบบนิเวศขนาดใหญ่และเติบโตอย่างรวดเร็วของเรา”
 
Apple ยังชี้ว่าธุรกิจบริการเป็นหนึ่งความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของบริษัท กลุ่มธุรกิจบริการของบริษัทซึ่งรวมถึง iCloud, App Store, Apple Music, Apple Pay, iTunes, iBooks, AppleCare และอื่นๆ ได้ทำให้รายได้เพิ่มขึ้นกว่า 10.8 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสเดือนธันวาคมที่ผ่านมา Tim Cook กล่าวในเดือนมกราคม, และมีรายงานรายได้ล่าสุดที่ 10.9 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งบริการวิดีโอแบบสมัครสมาชิกที่กำลังจะเกิดขึ้นของ Apple จะถูกรวมเข้าในกลุ่มธุรกิจบริการด้วย
 
ในภาพรวม รายรับจาก iPad เพิ่มขึ้น 17% เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว Mac เพิ่มขึ้น 9% และอุปกรณ์ Wearable / Home / อุปกรณ์เสริมอื่นๆ เพิ่มขึ้นรวม 33
 
ส่วนในจีนแม้ยอดขายและรายได้จาก iPhone ในจีนจะตกลง แต่ธุรกิจผลิตภัณฑ์กลุ่มอุปกรณ์ Wearable ของ Apple เติบโต Tim Cook กล่าวว่า ธุรกิจอุปกรณ์ Wearable ในจีนเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% 
 
และ ณ สิ้นไตรมาสที่ผ่านมา Apple มียอดเงินสดสุทธิสูงอยู่ที่ 130 พันล้านดอลลาร์ 
 
Apple ยังปรับยุทธศาสตร์เกี่ยวกับ iPhone ครั้งสำคัญ ในการให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าวรอยเตอร์เมื่อเร็วๆนี้ Tim Cook กล่าวว่า "บริษัทกำลังประเมินวิธีการขายโทรศัพท์มือถือนอกสหรัฐใหม่ การขายในสหรัฐ Apple ใช้เงินดอลลาร์สหรัฐในการกำหนดราคาซึ่งทำให้ราคาสูงขึ้นในตลาดต่างประเทศ เมื่อคุณดูที่สกุลเงินต่างประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตลาดที่ค่าเงินอ่อนตัวลงทำให้ราคา iPhone เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนมากขึ้น”  CEO กล่าว “และเมื่อเราและประเมินสภาพเศรษฐกิจมหภาคในตลาดเหล่านั้น เราจึงตัดสินใจกำหนดราคาขายที่สมน้ำสมเนื้อกับค่าเงินท้องถิ่นด้วยความหวังว่าจะช่วยสร้างยอดขายในตลาดเหล่านั้น”
 
คาดว่า Apple จะรุกมากขึ้นในด้านนวัตกรรม เช่น Apple กำลังวางแผนที่จะเปิดตัว iPhone และ iPad พร้อมกล้องเลเซอร์สามมิติ AR 3D ใหม่ในปี 2020  
 
Apple กำลังจัดทำแนวทางต่อไปสำหรับไตรมาสที่ 2 ของปีงบประมาณ 2019 ; วางเป้าหมายรายได้ระหว่าง 55 - 59 พันล้านดอลลาร์ และมีกำไรขั้นต้นระหว่าง 37 – 38%
 
Cr : Apple / THE VERGE / TechCrunch / CNBC
 

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.