เลือกตั้งใหญ่ไม่ช่วยกระตุ้นเม็ดเงินสื่อ ทีวี - ออนไลน์ - OOH ยังสดใส MI คาดการณ์สื่อภาพรวมยังโตได้

Feb 14, 2019 S.Worapol

เริ่มต้นปี 2562 ด้วยความหวังของคนในอุตสาหกรรมสื่อ ที่อยากให้เกิดอะไรใหม่ๆ ที่จะมาช่วยทำให้อุตสาหกรรมมีความคึกคักมากกว่าทุกปีที่ผ่านมา

ภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด อธิบายว่า “MI ได้คาดการณ์สถานการณ์ของอุตสาหกรรมสื่อในปี 2562 ว่า จะมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 5% หรือมีมูลค่าที่ 91,429 ล้านบาท นับว่าเป็นแนวโน้มที่ดีขึ้นเพราะสถานการณ์หลายๆ อย่างเริ่มกลับเข้าสู่ภาวระปกติ อาจจะมีเรื่องของความไม่แน่นอนทางการเมืองที่กำลังจะชัดเจนขึ้น รวมถึงภาวะเศรษฐกิจที่ทำให้คนไม่ได้มีอารมณ์ในการจับจ่ายสินค้า ที่ส่งผลกระทบในเชิงลบต่อเม็ดเงินของอุตสาหกรรมในปีนี้”

สำหรับปี 2562 สื่อที่ยังคงเป็นพระเอกและมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องก็ยังคงเป็น กลุ่ม ทีวีดิจิทัล สื่อนอกบ้าน (OOH) และ สื่อออนไลน์

โดยสื่อทีวีทาง MI คาดการณ์ว่าจะมีมูลค่า 49,686 ล้านบาท แม้ว่าบทบาทของสื่อทีวีจะไม่ได้แรงเหมือนเมื่อก่อน แต่สื่อทีวีก็ยังเป็นสื่อที่สามารถสร้าง Message ในลักษณะ Mass ได้ดีที่สุด สามารถเข้าถึงกลุ่มคนในวงกว้างได้เสมอ อีกทั้งยังมีต้นทุนต่อหัวในการลงโฆษณาต่ำกว่าสื่ออื่นๆ

ความชัดเจนที่เห็นได้ชัดของสื่อทีวีก็คือ การเข้ามาของแบรนด์ไดเรกเซลล์ ซึ่งเข้ามาทดเเทนเงินโฆษณาของสินค้ากลุ่มอื่นๆ ที่สำคัญคือยังคงมีแนวโน้มที่เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องด้วยเช่นกัน แม้ว่าจะไม่ได้มีตัวเลขยืนยันว่าของสินค้ากลุ่มไดเรกเซลล์จะมียอดขายเพิ่มขึ้นจากการมาทุ่มเงินโฆษณาในสื่อทีวี แต่การเพิ่มขึ้นของเม็ดเงินและแบรนด์หน้าใหม่ๆ ที่เข้ามาซื้อเวลาบนขอทีวีก็น่าจะเป็นตัวสะท้อนถึงผลสำเร็จของช่องทางนี้ได้

สำหรับสื่อออนไลน์ ก็ยังคงเป็นขาขึ้นที่มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง คาดการณ์ว่าในปีนี้จะมีเม็ดเงินที่หมุนเวียนอยู่ในออนไลน์กว่า 17,518 ล้านบาท ซึ่ง facebook ก็ยังเป็นฐานใหญ่ในการดึงเม็ดเงินเนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มที่เข้าถึงคนกลุ่มใหญ่ของประเทศ แต่ก็ยังมีแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่เติบโตอย่างมีนัยสำคัญคือ Twitter และ Instagram ทำให้แบรนด์เองก็เข้าไป Active กับแพลตฟอร์มใหม่ๆ นี้ด้วยเช่นกัน

ส่วนสื่อนอกบ้าน (OOH) ก็ยังคงเป็นที่นิยมของนักการตลาดเนื่องจากสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการจะสื่อสารด้วยได้เลย อีกทั้งเสน่ห์ของสื่อชนิดนี้คือสามารถตอกย้ำสิ่งที่แบรนด์ต้องการจะบอกหรือเป็นการ Remind กับผู้บริโภค คาดการณ์ว่าปีนี้เม็ดเงินของสื่อนอกบ้านจะอยู่ที่ 12,498 ล้านบาท

ขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์ทั้งกลุ่มหนังสือพิมพ์และนิตยสารก็ยังไม่มีอัตราการเติบโตให้เห็น แต่ด้วยตลาดที่เล็กลงทำให้ตลาดเริ่มโฟกัสไปเฉพาะกลุ่มมากยิ่งขึ้น นั่นก็คือทางรอดของสื่อสิ่งพิมพ์

แม้ว่าในปีทีที่ผ่านมาจะมี Event ใหญ่ๆ หลายงาน ไม่ว่าจะเป็นบอลโลก เอเชี่ยนเกม แต่ก็ไม่ได้ช่วยทำให้อุตสาหกรรมสื่อกระเตื้องขึ้นมาได้ มาปีนี้เหตุการณ์สำคัญอยู่ที่การเลือกตั้งครั้งประวัติศาสตร์ของไทย ก็ยังไม่ได้ทำให้อุตสาหกรรมสื่อมีเม็ดเงินเข้ามาหมุนเวียน เนื่องจากข้อกำหนดของ กกต. ก็มีข้อจำกัดในการใช้เครื่องมือหาเสียง ที่ไม่สามารถใช้ทีวี และวิทยุ ได้ ภวัต ได้คาดการณ์ว่า จะมีเม็ดเงินเข้ามาในวงการสื่อประมาณ 300-500 ล้านบาท แต่ประเภทสื่อหลักที่พรรคการเมืองเลือกใช้ เทมาอยู่ที่ สื่อนอกบ้าน (OOH) และสื่อออนไลน์เป็นหลัก ซึ่งไม่ได้มีนัยยะสำคัญต่อ การเติบโตในปีนี้

ภวัต บอกอีกว่า ปัจจัยที่ทำให้อุตสาหกรรมสื่อโตได้ 5% ในปีนี้ที่มีการคาดการณ์ มาจากปัจจัยหลักๆ 3 สื่อที่มีการเติบโต คือ ทีวี สื่อนอกบ้าน และสื่อออนไลน์ และที่สำคัญคือหลังการเลือกตั้งก็จะมีความชัดเจนในหลายๆ เรื่อง ตามมา

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

buy spotify followers mumiyo macunu eşkina balığı taşı proment damla kekreyemiş tozu Yalancı Portakal Merhemi arı zehiri kremi bee cure krem titan gel gold wixy beauty kekreyemiş tozu borev tablet bulaşık makinesi deterjanı stag 9000 sprey mavi su
izmit escort ankara escort