THX มาตรฐานใหม่โรงภาพยนตร์จอยักษ์ แข่ง IMAX

Apr 04, 2019 P.Patikom

โรงภาพยนตร์จอยักษ์ IMAX ที่ครองตลาดโรงภาพยนตร์จอยักษ์มากว่า 20 ปี กำลังเผชิญคู่แข่งใหม่ คือ THX ที่กำลังจะสร้างมาตรฐานใหม่ของโรงภาพยนตร์จอยักษ์ (New Large-format Cinema Projection Standard) 
 
จากความสำเร็จของภาพยนตร์แนว Superhero ของค่าย Marvel และค่าย DC อย่างต่อเนื่องตลอดช่วง เวลาเกือบ 20 ปีที่ผ่านมา รวมทั้งภาพยนตร์แนว Fantasy, Sci-fi Fantasy และ Sci-fi อย่าง Avatar, The Lord of the Rings, Harry Potter, Star Wars, Gravity ฯลฯ ทำให้ความนิยมดูภาพยนตร์จอยักษ์ (Large-format Movie) ของบรรดาแฟนภาพยนตร์ทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเพราะต้องการสัมผัสระบบภาพและเสียงที่ยิ่งใหญ่สมจริง และ IMAX ที่มีโรงภาพยนตร์จอยักษ์ทั่วโลกมากกว่า 1,500 โรงภาพยนตร์แล้วนั้น ก็เป็นผู้นำอย่างเด็ดขาดในธุรกิจนี้ โดยมีคู่แข่งที่เพิ่งเกิดคือ Dolby 
 
แต่โรงภาพยนตร์จอยักษ์ IMAX กำลังจะเผชิญสถานการณ์การแข่งขันครั้งใหญ่จากโรงภาพยนตร์จอยักษ์ค่ายใหม่ THX ที่เป็นแบรนด์ยักษ์ด้านเทคนิคของภาพยนตร์ ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก 
 
THX ได้ประกาศว่าจะเปิดตัวโรงภาพยนตร์จอยักษ์ระดับพรีเมียมที่ใช้ชื่อแบรนด์ว่า “THX Ultimate Cinema” เป็นโรงภาพยนตร์จอยักษ์ที่ใช้โปรเจ็กเตอร์ Barco 4K แบบ Dual-laser พัฒนาโดย Barco แบรนด์ชั้นนำของเครื่องฉายภาพยนตร์ดิจิทัลสำหรับโรงภาพยนตร์ในบ้าน (Home Theater) และโรงภาพยนตร์ระดับไฮเอนด์ เครื่องฉายโปรเจ็กเตอร์เลเซอร์ (Laser Projector) เหล่านี้มีราคาสูงถึง 1 ล้านดอลลาร์  สำหรับระบบเสียงจะเป็นระบบ 7.1 จาก THX 
 
THX ได้วางตำแหน่ง THX Ultimate Cinema ให้เป็น “Superior Premium Large Format Movie-going Experience (ประสบการณ์การรับชมภาพยนตร์จอยักษ์ระดับพรีเมียมที่เหนือกว่า)” ซึ่งจะทำให้ THX ที่เป็นแบรนด์ยักษ์ด้านเทคนิคภาพและเสียงของภาพยนตร์ ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก เป็นคู่แข่งที่สำคัญรายใหม่ของ IMAX ผู้นำในตลาดโรงภาพยนตร์จอยักษ์ระดับพรีเมียม (Premium Large Format - PLF) 

 

โรงภาพยนตร์จอยักษ์ “THX Ultimate Cinema” จะเปิดตัวที่ Regency Westwood Village Theatre 1,400 ที่นั่ง ในช่วงฤดูใบไม้ผลิหรือฤดูร้อนปี 2019 ใน มหานครลอสแองเจลิส 

สำหรับแบรนด์ Ultimate Cinema นี้ เป็นหุ้นส่วนระหว่าง THX และ Cinionic บริษัทที่ทำธุรกิจเป็นซัพพลายเออร์ของเครื่องฉายภาพ Barco Projector ขณะที่ THX จะเชี่ยวชาญเป็นพิเศษในด้านระบบภาพและเสียง ซึ่งในแต่ละปีมีภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ของฮอลลีวู้ดมากถึง 30 เรื่องที่ใช้ระบบของ THX, ระบบ THX ยังสนับสนุนภาพยนตร์ปกติผ่านทางเครื่องฉาย Digital Cinema Package (DCP) ด้วย

THX ไม่ใช่รายแรกที่เข้ามาแข่งกับผู้นำโรงภาพยนตร์จอยักษ์อย่าง IMAX เพราะเมื่อสองสามปีที่ผ่านมา Dolby ได้เปิดตัวเทคโนโลยีการฉายภาพด้วยเลเซอร์ Dolby Cinema ซึ่งกำลังรุกเข้าสู่โรงภาพยนตร์ในเชิงพาณิชย์อย่างช้าๆ ส่วน Samsung ก็ยังทำงานอย่างหนักกับเทคโนโลยีจอ Onyx ซึ่งใช้ LED ไม่ใช้โปรเจ็กเตอร์(Projectorless) เพราะ LED ให้คุณภาพการรับชมที่เหนือกว่าเลเซอร์เมื่อพูดถึงความสว่าง ความคมชัด ของหน้าจอ

ปัจจุบันมีแบรนด์ของภาพยนตร์จอยักษ์ระดับพรีเมียมเกิดขึ้นถึง 18 แบรนด์ที่มีความแตกต่างกัน แต่ที่จะเป็นคู่แข่งตัวจริงของ IMAX ก็น่าจะเป็น THX นี่แหละ  THX มีข้อได้เปรียบที่ยอดเยี่ยมในด้านการสร้างการจดจำแบรนด์ในกลุ่มผู้บริโภคที่ชื่นชอบการชมภาพยนตร์ เพราะ THX (ที่เริ่มก่อตั้งโดย George Lucas) จะมีโลโก้ THX ปรากฏอยู่กับภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ที่ผู้ชมชื่นชอบทุกเรื่องจนเป็นที่คุ้นตาของผู้ชม โดยก่อนภาพยนตร์เริ่มฉาย จะมีโลโก้ THX พร้อมกับประโยคสั้นๆว่า "The audience is listening"

นอกเหนือจากการให้บริการผู้ชมภาพยนตร์และรุกเข้าสู่ตลาดโรงภาพยนตร์ Premium Large Format (PLF) แล้วTHX อาจวางแผนที่จะใช้ THX Ultimate Cinema เพื่อโปรโมทเทคโนโลยีใหม่สำหรับ Home Theater ในบ้าน เพราะบริษัทมีส่วนเกี่ยวข้องอย่างมากในการ Certify ทุกสิ่งที่ใช้ระบบของ THX ตั้งแต่ทีวีไปจนถึงลำโพงคอมพิวเตอร์ ตลอดจนถึง A/V Receiver ดังนั้นจึงไม่แปลกเลยที่จะคิดว่า อาจจะได้เห็นเครื่องฉายเลเซอร์ภายในบ้านที่สร้างขึ้นด้วยเทคโนโลยี ALPD ซึ่งจะติดเครื่องหมาย THX Ultimate Cinema - หรืออาจเร็วกว่านั้น จากการปรากฏของระบบฉายภาพด้วยเลเซอร์ (Laser-Projection) จำนวนมากในงาน CES 2019 เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา

การพัฒนาของเทคโนโลยีโรงภาพยนตร์ที่ยังคงมีอย่างต่อเนื่องนี้ จะทำให้โรงภาพยนตร์ยังยืนหยัดอยู่ได้อย่างแข็งแกร่งท่ามกลางการรุกอย่างหนักของทีวีสตรีมมิ่ง ที่มี Netflix เป็นผู้นำ โดยเฉพาะโรงภาพยนตร์ที่เป็น Premium Large Format (PLF) อย่าง IMAX และคู่แข่งรายใหม่ THX นี้ เพราะแม้ว่าทีวี(วิดีโอ) สตรีมมิ่งที่ดูในบ้านจะดูด้วยระบบ Home Theater ที่สุดยอดอย่างไรก็ตาม แต่ก็ไม่สามารถสร้างระบบภาพและเสียงที่ยิ่งใหญ่อลังการ ให้อรรถรสในการรับชมสมจริงเหมือนอยู่ในเหตุการณ์จริงได้เท่าโรงภาพยนตร์ PLF อย่างแน่นอน


Cr : engadget / DIGITAL TRENDS

 

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.