รายได้จากโฆษณาของ Amazon มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น ท่ามกลางความท้าทายจากดิจิทัล

May 12, 2019 S.Worapol

การคาดการณ์ของ Amazon ในปีนี้ พบว่ารายได้จากเม็ดเงินโฆษณาในตลาดสหรัฐอเมริกาจะเติบโตขึ้นราว 53% เกิดจากการแย่งส่วนแบ่งรายได้โฆษณาจากสองยักษ์ใหญ่ของตลาด อย่าง Facebook และ Google ซึ่งการเพิ่มขึ้นนี้คิดเป็นราวๆ 3.92 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 82% ของรายได้จากเม็ดเงินโฆษณาของ Amazon ทั่วโลก โดยเกือบครึ่งของรายได้นี้ จะมาจากเม็ดเงินโฆษณาโทรศัพท์มือถือเลยทีเดียว

ในสหรัฐอเมริกานั้น ดูเหมือนว่าตัวเลือกโฆษณาของ Amazon นั้นจะไม่ค่อยดึงดูดนักการตลาดชาวสหรัฐอเมริกามากนัก ตามรายงานผลสำรวจของ Cowen and Company ในเดือนธันวาคมปีที่แล้ว การใช้จ่ายเพื่อซื้อโฆษณาของเหล่า Buyer บน Amazon นั้น ถือได้ว่ามีความกระจายอย่างเท่าๆกันและไม่มีอะไรที่ดูโดดเด่นออกมาเป็นพิเศษจากทั้ง 5 หมวดโฆษณาของ Amazon อันได้แก่ โฆษณาแบบ Traditional display, โฆษณาแบบ product display, โฆษณาแบบ sponsored products, โฆษณาแบบ video ads และโฆษณาแบบ headline search

แต่ถ้าหากถอยกลับมาพิจารณาในหมวดที่ใหญ่ขึ้นนั้น eMarketer ได้ให้ข้อมูลที่น่าสนใจคือ โฆษณาแบบ Search ถือครองส่วนแบ่งขนาดใหญ่ถึง 57% มากกว่าโฆษณาแบบ Video และ Traditional Display รวมกันที่อยู่ที่เพียง  43%

สิ่งที่ eMarketer อยากให้สนใจไปมากกว่านั้นคือ ตอนนี้ Amazon กำลังพัฒนา ตัวเลือกการโฆษณาแบบใหม่ๆ บนแพลตฟอร์มนั่นคือ โฆษณาแบบ Video ที่จะปรากฏเมื่อผู้ใช้งานมีการ “ค้นหา” ผ่านโทรศัพท์มือถือ

การพัฒนาครั้งนี้ eMarketer  คาดว่าจะช่วยเพิ่มรายได้ทางโฆษณาแก่ Amazon ได้อย่างมาก อันเนื่องมาจากความต้องการในการโฆษณาในรูปแบบวิดิโอที่ยังคงมีอย่างต่อเนื่อง อีกทั้งการพัฒนาครั้งนี้ยังเป็นการส่งสัญญาณอันดีหลังจากที่ Amazon ไม่มีการพัฒนาโฆษณาแบบวิดิโอมากว่า 1 ปี

eMarketer คาดว่ามันจะช่วยเพิ่มรายได้ให้แก่ Amazon ได้ ท่ามกลางการเติบโตของรายได้โฆษณาบนช่องทางมือถือ นอกจากนั้น ยังมีการคาดการณ์ว่ารายได้จากโฆษณาบนมือถือของ Amazon จะเติบโตขึ้น 74.9% ในปีนี้ และคิดเป็นราว 40% ของรายได้รวมจากการโฆษณาบนดิจิตัลทั้งหมดของ Amazon

Source

-None-

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.