สมาคมมีเดีย เผย 3 ไตรมาส เม็ดเงินโฆษณาเท่ากับปีที่แล้ว หากไม่มีปัจจัยอื่นกระทบ สิ้นปีเม็ดเงินตามเป้า

Sep 19, 2019 -None-

สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย เผยงบประมาณการใช้สื่อโฆษณาในไตรมาสที่ 3 เติบโตเล็กน้อย จากสื่อออนไลน์ สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่อในการเดินทาง และสื่อนอกบ้าน

ไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย เปิดเผยถึงมูลค่าการใช้สื่อในช่วงที่ผ่านมาว่า “ในไตรมาสสอง ทางสมาคมฯ คาดการณ์ว่าจะเติบโตเพิ่มขึ้น 1% แต่ล่าสุดคาดว่าจะเท่ากับปีที่แล้ว (หรือ 0%) โดยการเติบโตหลักๆ มาจากสื่อออนไลน์ สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่อในการเดินทาง และสื่อนอกบ้าน ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมการบริโภคสื่อที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค  อย่างไรก็ตามเศรษฐกิจโดยรวมยังชะลอตัว โดยคาดว่าสิ้นปีงบประมาณการใช้สื่อจะเป็นไปตามที่สมาคมมีเดียฯ เคยคาดการณ์ไว้คือใช้งบประมาณเท่ากับปีที่ผ่านมา”

รัฐกร สืบสุข อุปนายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย เสริมว่า “ในสามไตรมาสที่ผ่านมาสื่ออินเตอร์เน็ตเติบโตสูงสุดถึง 18% รองลงไปคือสื่อในโรงภาพยนตร์ (Cinema) เพิ่มขึ้น 11% สื่อในการเดินทาง (Transit) เพิ่มขึ้น 5% สื่อนอกบ้าน (Outdoor) เพิ่มขึ้น 1% ตามลำดับ”

สื่อในห้างสรรพสินค้า (In-store) ยังคงมีอัตราทรงตัวเท่าเดิม  สื่อมีอัตราลดลงค่อนข้างมากคือ นิตยสาร ลดลง 25% หนังสือพิมพ์ลดลง 20% ตามด้วยสื่อวิทยุลดลง ลดลง 5% ในขณะที่สื่อหลักคือโทรทัศน์ (รวมเคเบิ้ลทีวีและโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม) ลดลงเล็กน้อยคือ 2%

รัฐกร กล่าวเพิ่มเติมอีกว่า “จากแนวโน้มของสามไตรมาสที่ผ่านมา สมาคมฯ คาดการณ์ว่าในไตรมาสสุดท้าย การใช้งบสื่อโฆษณาจะไม่เปลี่ยนแปลงมากนัก คาดว่างบการสื่อโฆษณาทั้งปีจะคงที่ เท่ากับปีที่ผ่านมา”

ไตรลุจน์ กล่าวเพิ่มเติมในตอนท้ายว่า การใช้งบสำหรับสื่อโฆษณาคงที่ เป็นสิ่งที่สมาคมด้านโฆษณาและการตลาดจำเป็นต้องวิเคราะห์สัดส่วนการใช้สื่ออย่างถี่ถ้วน เพื่อให้ทำการตลาดได้ตรงใจผู้บริโภคยิ่งขึ้น และนำไปสู่การเพิ่มยอดขาย   สมาคมมีเดียฯ ได้นำเสนอข้อมูล ความเคลื่อนไหวในด้านการใช้งบสื่อโฆษณาที่สื่อดิจิตอลมีการเติบโตสวนทางกับสื่ออื่นๆ ซึ่งสอดคล้องไปกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ปรับเปลี่ยนไปมาให้ทราบเป็นระยะอยู่แล้ว  เอเยนซี่และนักการตลาดต้องศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคและการใช้สื่อให้เหมาะสมกับความต้องการของผู้บริโภคอย่างใกล้ชิดมากขึ้น

สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2550 โดยเกิดจากการรวมตัวกันของบุคลากรในวงการมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อในประเทศไทย มีพันธกิจเพื่อส่งเสริมและพัฒนาธุรกิจสื่อโฆษณา ทั้งในด้านประสิทธิภาพของสื่อและบุคลากรให้มีมาตรฐานในวิชาชีพ และมีจริยธรรมทางธุรกิจ มุ่งมั่นที่จะส่งเสริมการค้นคว้าวิจัยสื่อโฆษณาให้เกิดประโยชน์กับอุตสาหกรรมโฆษณาและส่วนรวม ตลอดจนมุ่งสร้างสรรค์ความร่วมมือกันในระดับนานาประเทศ

 

สมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.