LINE TV เปิดเกม สร้างบรรทัดฐานใหม่ ผู้ชมสร้าง “ไพรม์ไทม์” ได้ด้วยตัวเอง

Oct 24, 2019 R.Somboon

หากไล่เลียงช่วงเวลาที่คนดู LINE TV มากที่สุด 3 อันดับแรกแล้ว จะพบว่า อันดับ 1 จะเป็นช่วงเวลา 15.00 – 18.00 น. และอันดับ 2 คือช่วงเวลา  20.00 – 22.00 น. ส่วนอันดับ 3 คือ 12.00 – 14.00 น. ซึ่งน่าสนใจไม่น้อยทีเดียว เพราะช่วงเวลาที่คนดู LINE TV มากที่สุดนั้น คือ 15.00 – 18.00 น. ทั้งวันธรรมดาและสุดสัปดาห์ ถือเป็นภาพที่สะท้อนให้เห็นถึงการเข้ามาเปลี่ยนโฉมหน้าการรับชมรายการทีวีของ LINE TV เพราะในช่วงเวลาดังกล่าว ถือว่าเป็นช่วงที่คนดูทีวีปกติค่อนข้างน้อย ไม่ได้มีคอนเทนต์ปังๆ บนช่องทีวีมากนักเพราะผู้ชมส่วนใหญ่ยังคงเดินทางอยู่นอกบ้าน ซึ่งโดยปกติทั่วไป ช่วงเวลาดังกล่าวถือเป็นช่วงเวลาที่คนรับชมทีวีปกติไม่มากนัก 

จึงเป็นภาพสะท้อนออกมาให้เห็นถึงการเข้ามาช่วยทลาย Pain Point  ในการรับชมของผู้ชมระหว่างเดินทาง หรือช่วงที่เริ่มมีเวลาว่างหลังเลิกเรียนหรือเลิกงานได้เป็นอย่างดี

 

นั่นคือข้อมูลที่ กณพ ศุภมานพ รองประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจคอนเทนต์ LINE ประเทศไทย พยายามสื่อสารกับเราเพื่อให้เห็นว่า ไม่ว่าจะช่วงเวลาใด ก็สามารถรับชม LINE TV  ได้แบบทุกที่ทุกเวลา โดยต้องการจะบอกผู้ชมว่าทุกคนสามารถสร้างไพรม์ไทม์ของตัวเองได้ และบอกกับผู้ผลิตคอนเทนต์และอุตสาหกรรมโฆษณาว่า คนดูไม่ได้เลิกดูรายการทีวี เพียงแต่เราต้องเข้าใจกับพฤติกรรมที่ใหม่ที่เป็น New Normal ของผู้ชม ซึ่งเป็นเป้าหมายหลักของ LINE TV

การเข้ามาทลายข้อจำกัดในการรับชมของผู้ชม เป็นเพียงส่วนหนึ่งในความสำเร็จของการทำตลาดของ LINE TV ซึ่งยังมีอีกหัวใจสำคัญ นั่นคือเรื่องของคอนเทนต์ ที่ LINE TV มีการจับมือกับผู้ผลิตคอนเทนต์มากกว่า 200 ราย นำเสนอคอนเทนต์กว่า 1,000 คอนเทนต์ ทั้งที่เป็นรีรัน และออริจินัล คอนเทนต์ ซึ่งในส่วนหลังนี้จะเป็นตัวที่ช่วยสร้างความแตกต่างระหว่าง LINE TV กับผู้เล่นในตลาดรายอื่นๆ ได้เป็นอย่างดี โดยยอดวิวที่เติบโตขึ้นมาจากคอนเทนต์หลักอย่างละคร และซีรีส์ต่างๆ ทั้งแบบย้อนหลังจากช่องทีวี หรือแบบออริจินัลที่เรียกว่า LINE TV Originals โดยยอดวิวเฉลี่ยสำหรับละครท็อปฟอร์มนั้นจะสูงถึง 250 ล้านวิว หรือรายการบันเทิงวาไรตี้ต่างๆ ที่มีผู้ชมรองลงมา จะมียอดวิวเฉลี่ยอยู่ที่ 70 ล้านวิว

 

LINE TV ต้องการเพิ่มตัวเลขผู้ชมจาก 44 ล้านคน เป็น 55 ล้านคน ภายในระยะเวลา 3 ปี จึงเดินหน้าขยายฐานการรับชมไปยังหัวเมืองในต่างจังหวัดเพิ่มมากขึ้น ซึ่งแม้ว่าจะมีฐานผู้ชมที่ขยายกว้างมากขึ้น แต่ผู้ชมของ LINE TV ยังคงเป็นกลุ่มคนที่มีไลฟ์สไตล์แบบคนเมืองรุ่นใหม่ โดยการขยายฐานในครั้งนี้จะทำภายใต้กลยุทธ์ทั้งในเรื่องของความหลาก หลายของคอนเทนต์ที่จะมีการเพิ่มพันธมิตรในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ตรงตามโจทย์ความต้องการของผู้ชม อาทิ ช่อง 8 และ PPTV ควบคู่ไปกับการตอกย้ำความสัมพันธ์ที่เหนียวแน่นกับพาร์ทเนอร์เดิมที่มีอยู่ ไม่ว่าจะเป็น ช่องวัน 31, จีเอ็มเอ็มทีวี, กันตนา, นาดาวบางกอก และช่อง 3 เป็นต้น เพื่อนำเสนอคอนเทนต์พิเศษที่หลากหลายให้เข้ากับฐานผู้ชมที่เติบโตเพิ่มขึ้น

ขณะเดียวกันยังมีการพัฒนาฟีเจอร์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มผู้ชมมากขึ้น ทั้งรองรับการสตรีมมิ่งขึ้นทีวีผ่าน Chromecast และเปิดให้ดาวน์โหลดแอพ LINE TV ใน Android TV รวมถึงการพัฒนาระบบการค้นหาคอนเทนต์ให้ง่ายและรวดเร็ว โดยมีการเพิ่ม Tab ใหม่อีก 2 Tab คือ100 ล้านวิว Tab และ Movie Tab ซึ่ง100 ล้านวิว Tab จะเป็น Tab ที่แสดงคอนเทนต์ยอดนิยมของ LINE TV ที่มั่นใจได้ในความสนุกและคุณภาพ ส่วน Movie Tab จะเป็น Tab เมนูการรับ ชมภาพยนตร์แบบเต็มเรื่อง จากพาร์ทเนอร์กลุ่มภาพยนตร์จำนวนมาก ที่เข้ามาช่วยเพิ่มทางเลือกให้กับผู้ชมมากยิ่งขึ้น ซึ่งทั้งหมดจะเข้ามาช่วยยกระดับประสบการณ์ในการรับชมรายการจาก LINE TV ได้ดียิ่งขึ้น

 

สิ่งที่จะเข้ามาเติมเต็มอีกอย่างก็คือการนำ Big Data เข้ามาใช้ขับเคลื่อนตลาด ซึ่งจะช่วยให้เกิดความเข้าใจความต้องการในการรับชมคอนเทนต์ของผู้ชมมากขึ้น ซึ่งเรามีการนำ Big Data รวมถึงสามารถเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้ชม และรู้ว่าจะโปรโมทรายการอย่างไร เพื่อทำให้สามารถสร้างกระแสของรายการที่นำเสนอได้ โดยจะ Personalized ไปยังผู้บริโภคแต่ละกลุ่ม ซึ่งข้อดีของการเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอ ออนไลน์ ของ LINE TV ก็คือ ความอิสระในการรับชม ทำให้ผู้ชมสามารถสร้างช่วงเวลาไพรม์ไทม์ในการรับชมได้โดยไม่ติดล็อกในเรื่องเงื่อนไขของเวลา และสถานที่

โดยปัจจุบันฐานของผู้ชม LINE TV จะแบ่งออกเป็น 4 กลุ่มใหญ่ๆ ไล่ตั้งแต่ 1.Youngster ผู้หญิงและผู้ชาย อายุ   14-25 ปี อาศัยอยู่ในเมืองและหัวเมืองใหญ่ 2.Premium Mass ผู้หญิงและผู้ชาย อายุ 21-34 ปี อาศัยอยู่ในเมืองและหัวเมืองใหญ่  3.Segmented User ผู้หญิงและผู้ชาย อายุ 14 - 34 ปี ที่มีความชื่นชอบคอนเทนต์เฉพาะกลุ่ม อาศัยอยู่ในเมืองและหัวเมืองใหญ่ และ 4. Mass ผู้หญิงและผู้ชาย อายุ 14- 45 ปี อาศัยอยู่ในเมือง หัวเมืองใหญ่ และต่างจังหวัดโดยกลุ่มคนดูผู้หญิงเป็น Target กลุ่มใหญ่ แต่แนวโน้มที่เกิดขึ้นก็คือ กลุ่มคนดูผู้ชายเป็นกลุ่มที่กำลังไต่ลำดับเติบโตตามขึ้นมา ซึ่งเกิดจากการที่ LINE TV มีคอนเทนต์ที่เจาะกลุ่มแต่ละกลุ่มเพิ่มมากขึ้น

เป็นอีกการขยับตัวที่จะเข้ามาช่วยสร้างบรรทัดฐานใหม่ในการรับชมรายการทีวีของคนเมืองรุ่นใหม่ได้อย่างลงตัว

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

saf bor bulaşık deterjanı kekreyemiş tozu prox hap eco slim micro touch solo mavi serum mumiyo macunu şahmerdan gold keto tabs esila fantastik dörtlü yaz çayı orviax kaçkar ayısı balı macunu Watch HD Free Porn Watch Free HD XNXX Porn