6,427
VIEWS

ทำไมวีดีโอที่มีความยาว 6 วินาทีจึงเป็น Engagement ที่มีประสิทธิภาพ

Sep 11, 2017 S.Worapol

เชื่อว่าทุกคนที่ได้เข้าไปใช้งาน YouTube จะต้องได้เห็นวิดีโอโฆษณาต่างๆ มากมาย YouTube เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ชัดเจนในเรื่องของการสร้างประโยชน์จากการเข้าชมวิดีโอของผู้ใช้งาน ยิ่งมีผู้เข้าชมวิดีโอมากขึ้นเท่าไหร่ นั่นก็คือโอกาสสำหรับนักโฆษณาด้วยเช่นกัน แต่ในทางกลับกัน ยิ่งวีดีโอมีความยาวมากขึ้นเท่าไหร่ ก็ยิ่งทำให้ความต้องการชมของผู้ใช้งานน้อยลงมากขึ้นเท่านั้น นี้คือส่งที่นักโฆษณาจะต้องพิจารณา โดยปกติแล้ว ผู้ใช้งานจะสามารถกดข้ามโฆษณาได้หลังจาก 5 วินาทีแรกเท่านั้น ดังนั้น ด้วยเวลาแค่นี้แบรนด์ต่างๆจึงต้องการที่จะถ่ายทอดข้อความหรือเนื้อหาให้ได้มากที่สุด

ซึ่งในความเป็นจริงแล้วนั้น ทุกวันนี้วิดีโออาจจะมีประสิทธิภาพมากกว่าวิดีโอดิจิตอลบนทีวีด้วยซ้ำไป และนี่ก็เป็นสิ่งที่ควรพิจารณาสำหรับ Media Buyer และนักโฆษณา เพื่อที่จะได้เข้าใจและสามารถใช้มันได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Focus on top of funnel

ผลการสำรวจเบื้องต้นจาก YouTube พบว่า วิดีโอโฆษณาความยาว 6 วินาที ถือว่าประสบความสำเร็จมากที่สุดแล้ว ในการเพิ่มส่วนของ Top-of-the-funnel เช่น  Brand Recall, Awareness, และ Consideration ดังนั้น วิดิโอความยาวสั้นๆ ประมาณ 6 วินาที จึงเหมาะกับการใช้เพื่อเพิ่มปริมาณในการเข้าชมของช่องทางนั้นๆ อย่างเช่น วิดิโอโฆษณาเพลงใหม่ๆ แนะนำศิลปิน ส่วนวิดิโอที่มีความยาว จะเอาไปใช้กับการพูดถึงเรื่องราวเต็มๆ ของอัลบั้มหรือวงดนตรี

Go fast and frequent

ไม่ใช่แค่ YouTube เท่านั้น Facebook และ Instagram ก็เป็นหนึ่งในผู้ที่ใช้วิดีโอโฆษณาความยาว 6 วินาทีนี้เช่นกัน Tropicana มีการทดสอบว่าวิดีโอโฆษณาที่มีความยาวระหว่าง 6 นาที 15 วินาทีและ 30 วินาที ช่วงความยาวไหนสามารถสร้าง Brand Awareness ได้ดีที่สุด และผลทำให้เห็นว่า ยิ่งเวลาสั้นมากขึ้นเท่าไหร่ ก็ยิ่งสามารถส่งผลต่อ Brand Awareness ได้มากขึ้นเท่านั้น

Think mobile

วิดีโอโฆษณาความยาว 6 วินาทีนี้ ดูเหมือนจะเหมาะบนมือถือมากกว่า แต่อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์นี้ก็มีการใช้บนโทรทัศน์เช่นกัน ซึ่งการวิจัยทำให้เห็นว่า มันค่อนข้างที่จะได้ผลมากกว่าบนมือถือ เพราะว่า วิดิโอโฆษณาบนโทรทัศน์ที่มีความยาวและจะมีใจความสำคัญอยู่ท้ายๆ โฆษณา ต่างจากบนมือถือ ที่มีการเน้นและถ่ายทอด Value ในช่วง 3 วินาทีแรกของโฆษณา ด้วยเหตุผลนี่เองทำให้นักโฆษณาอาจจะต้องหันมาให้ความสำคัญบนมือถือมากขึ้น

Build a series

ไม่ใช่แค่วิดีโอโฆษณาความยาว 6 วินาที แต่ควรมีลูกเล่นอะไรเพิ่มเติมใส่ลงไปมากกว่านั้น หนึ่งในนั้นก็คือ การถ่ายทอดและการเล่นกับแนวความคิดของโฆษณาออกมาในแต่ละสถานการณ์ เพื่อให้ผู้ชมได้ติดตาม ไม่ใช่แค่การมาแค่ครั้งดียวแล้วหายไป

Keep the creative custom

มันไม่ใช่แค่การพยายามที่จะลด 30 วินาทีให้กลายเป็น 6 วินาที ในบางครั้งคุณอาจจะต้องตัดเรื่องการขายทิ้งไปก่อน แล้วให้ความสำคัญในเรื่องของความเป็นเอกลักษณ์ พยายามคิดและสร้างความแตกต่าง ซึ่งนี้ก็เป็นกุญแจตัวสำคัญตัวหนึ่งเช่นกัน

Source www.adweek.com

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.