เมื่อยักษ์ใหญ่อิ่มตัว ถึงเวลา Niche Platform อย่าง TikTok เฉิดฉาย

Jan 08, 2020 S.Worapol

เรียกได้ว่าเป็นแพลตฟอร์ม Social Media น้องใหม่ ที่มาแรงสุดๆ ทำเอานักการตลาด นักโฆษณา ต้องเริ่มให้หันมาศึกษาถึงวิธีการและรูปแบบในการสร้างการสื่อสารเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ใช้งานของ Tiktok

สำหรับ Tiktok มีผู้ใช้งานในไทยประมาณ 10 ล้านคน นับเป็น Social Media ที่มีอัตราการเติบโตสูงมาก ที่น่าสนใจก็คือในจำนวนผู้ใช้งานทั้งหมดมีประมาณ 60% ที่เป็นกลุ่ม Gen Z หรือกลุ่มอายุประมาณ 16-24 ปี กว่า 70% มีผู้ใช้งานเป็นผู้หญิง และที่สำคัญคือมีอัตราการใช้งานที่สูงถึง 34 นาทีต่อวัน

อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ ประธานกรรมการบริหาร Adapter Digital Group อธิบายว่า “TikTok เป็น Social แพลตฟอร์ม ที่มีอัตราการเติบโตค่อนข้างเร็ว ตัวแพลตฟอร์มเองก็เริ่มมาทำตลาดในไทยค่อนข้างมาก มีการสร้างรูปแบบของคอนเทนต์และการโฆษณาที่หลากหลาย ทั้งรูปแบบของ โฆษณา สปอนเซอร์ชิฟ หรือแม้แต่ในลักษณะ Campaign เลย

ถึงแม้ว่าจะมีอัตราการเติบโตที่ค่อนข้างรวดเร็ว แต่ TikTok ก็ยังมีผู้ใช้งานกระจุกอยู่ในเขตพื้นที่กรุงเทพฯ ทำให้มีข้อจำกัดในการวางแผนของแบรนด์ที่มีกลุ่มเป้าหมายที่ค่อนข้าง Mass แต่ด้วยจุดเด่นของ Content ที่มีความชัดเจนเป็น Short-Video ที่มีตลก สอดคล้องกับพฤติกรรมความชอบของคนไทย ก็น่าจะทำให้แบรนด์สนใจที่จะเลือกใช้ TikTok เป็นอีกหนึ่งช่องทางที่สามารถสร้างการสื่อสารได้”

ด้วยคาแรคเตอร์ของคอนเทนต์ภายใต้ TikTok มีความชัดเจนตามพฤติกรรมของผู้คนแต่ละประเทศ อย่างที่บอกว่าผู้ใช้งานในไทยคอนเทนต์ก็จะเน้นไปทางตลก ขำขัน สร้างสีสัน แต่ในต่างประเทศก็จะเน้นไปทางเต้นซะส่วนใหญ่

เราได้เห็นแบรนด์ที่ใช้ TikTok อย่างจริงจังคือ Nike ที่ประเทศสเปน ซึ่งทำเป็นลักษณะ Campaign ภายใต้แนวคิด Nulla Puo Fermarci (Stop At Nothing) ที่ได้ใช้ TikTok เจาะไปยังกลุ่มผู้หญิงเล่นกีฬาในมิลาน โดย Nike เลือกใช้ Influencer บน TikTok ที่ชอบสร้าง challenge จากการเต้นให้เปลี่ยนมาสร้าง challenge การทำท่าออกกำลังกาย โดย Nike ได้เลือก 3 กีฬาอย่างชกมวย บาสเกตบอล และฟุตบอลเพื่อให้สอดคล้องกับสินค้าด้วย

ผลที่เกิดขึ้นคือมีคนทำตามมากกว่า 46,000 คน ทำให้เกิดการพูดถึงบนโซเชียลมีเดียกว่า 150,000 ครั้ง และได้ยอดวิวทั้งหมดมากกว่า 100,000,000 วิว จะเห็นได้ว่า Nike เลือกใช้ Social Media น้องใหม่ในการสร้างการสื่อสารในระดับ Campaign จนประสบความสำเร็จอย่างมากในแง่ของการ Engagement กับแบรนด์

นั่นก็เป็นเพราะ Nike เข้าใจบริบทของสังคม เข้าใจรูปแบบการทำงานและฟังก์ชั่นของ TikTok จนสามารถสร้างคอนเทนต์ออกมาได้จนบรรลุเป้าหมาย

อรรถวุฒิ อธิบายต่อไปอีกว่า “สำหรับ TikTok ที่ไทยในปีนี้ก็ยังไม่ได้มีความชัดเจนมาก แต่เชื่อว่าตัวแพลตฟอร์มจะแอคทีฟขึ้นในปีหน้า สำหรับแบรนด์ก็คงต้องดูว่าอัตราการเติบโตของผู้ใช้งานจะขยายตัวไปในระดับ Mass ได้มากน้อยขนาดไหน”

ในวันที่ Social Media ในกลุ่ม Big Platform เริ่มมีความอิ่มตัวทั้งในแง่ของการเติบโต และฟังก์ชั่นต่างๆ ก็ทำให้ตอนนี้บทบาทของ Niche Platform เริ่มมีมากขึ้น กลุ่มก้อนของ Community ตาม Platform ต่างๆ เริ่มต่อตัวขึ้นอย่าง Group Facebook ที่แบรนด์หันมาให้ความสำคัญเพราะสามารถสื่อสารได้โดยตรงกับแฟนคลับตัวจริงของแบรนด์

TikTok ก็นับว่าเป็นอีกหนึ่ง Niche Platform ที่มีความน่าสนใจไม่น้อย หากเข้าใจบริบทและช่วงเวลาที่ถูกต้องในการหยิบมาใช้ก็อาจจะทำให้แบรนด์คุณเข้าถึงลูกค้าได้ด้วย TikTok

TikTok

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

buy spotify followers mumiyo macunu eşkina balığı taşı proment damla kekreyemiş tozu Yalancı Portakal Merhemi arı zehiri kremi bee cure krem titan gel gold wixy beauty kekreyemiş tozu borev tablet bulaşık makinesi deterjanı stag 9000 sprey mavi su
izmit escort ankara escort