Madre Y Hija Calientes Viendo Peliculas gratis porno alte schwarze straps fotzen pakistani indain porn videos porn videos film porno swinger Xvideos Boa Foda Porno Doido Sexlog Xnxx Voglioporno
6,031
VIEWS

ระเบิดศึกเครื่องดื่มซัมเมอร์ ชิงพื้นที่กระเพาะ 1.75 แสนล้าน

Mar 08, 2017 BrandAge Team

ตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ที่มีมูลค่ารวมทุกเซ็กเม้นต์ 1.75 แสนล้านบาท ระอุรับหน้าร้อน แบรนด์หลักเปิดศึกข้ามเซ็กเม้นต์ตลาดชิงพื้นที่กระเพาะของผู้บริโภค นำร่องด้วยเจ้าเก่าอย่างน้ำอัดลม ชาเขียว และน้ำดื่มบรรจุขวด ที่ดาหน้าเปิดแคมเปญโปรโมชั่น หวังตุนยอดขายเพื่อเมคชัวร์ในการบรรลุเป้าเติบโตตลอดทั้งปี.....

ทั้งนี้ เป็นเพราะช่วงหน้าร้อนของทุกปี เป็นช่วงที่การดื่มเครื่องดื่มประเภทต่างๆ มีเพิ่มขึ้น เฉลี่ย 20 – 25% ขณะเดียวกันยังเป็นช่วงเวลาที่มีสัดส่วนการขายสูงถึง 30 – 40% ของยอดขายโดยรวมทั้งปี จึงไม่แปลกที่เราได้เห็นการสาดแคมเปญโปรโมชั่นใส่กันทั้งเครื่องดื่มในเซ็กเม้นต์เดียวกัน และการเปิดสงครามข้ามเซ็กเม้นต์ เพื่อชิงพื้นที่กระเพาะของผู้บริโภค ที่มีพื้นที่บรรจุเครื่องดื่มได้เพียงประเภทใดประเภทหนึ่ง

ซัมเมอร์นี้จึงน่าสนใจว่าใครจะรุ่ง หรือใครจะร่วง..... 

น้ำอัดลม

ยังโตได้ดี

หากมองเข้ามาที่ตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์มูลค่า 1.75 แสนล้านบาทแล้วจะพบว่า ตลาดใหญ่ยังคงเป็นน้ำอัดลมที่มีมูลค่าตลาดสูงถึง 51,000 ล้านบาท มีปริมาณการดื่ม 1,966 ล้านลิตร ตลาดเติบโตทั้งในแง่แวลู่หรือเม็ดเงิน และในแง่ของปริมาณการดื่มเท่ากันคือ 3.6%

แต่ถ้านับเฉพาะน้ำดำแล้ว จะพบว่า มีการเติบโตถึง 5.3% ปัจจัยสนับสนุนนอกจากเรื่องของการแข่งขันที่มีแคมเปญการตลาดที่น่าสนใจออกมาสนับสนุนตลอดทั้งปีแล้ว ยังมีเรื่องของตัวโปรดักต์เองที่มีคุณสมบัติในการช่วยดับกระหายได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะในช่วงหน้าร้อนที่อากาศร้อนจัด ยิ่งเป็นช่วงที่ขายดี เลยส่งผลให้ตลาดยังคงมีการเติบโต

ปัจจัยสนับสนุนอีกอย่างก็คือ ในตลาดน้ำอัดลม เป็นเวทีที่มีแบรนด์ระดับโลกเข้ามาแข่งขัน ทั้งโค้ก และเป๊ปซี่ ที่มาพร้อมกับ Best Practice และแคมเปญระดับโลกที่พร้อมจะมาปรับใช้ในบ้านเรา ไม่เพียงเท่ายังมีแบรนด์ท้องถิ่นอย่างเอสของค่ายเสริมสุข เปิดหน้าสู้ในตลาดนี้ได้อย่างน่าสนใจ

ล่าสุดกับการเปิดตัวแคมเปญ “เป๊ปซี่ ซัมเมอร์ โมเมนต์” เพื่อตลาดหน้าร้อน ด้วยงบ 300 ล้านบาท ถือเป็นอีกครั้งที่มีการนำโกลบอลแคมเปญมาปรับใช้ทำตลาดในบ้านเรา

สิ่งที่น่าสนใจของแคมเปญนี้ก็คือ เป๊ปซี่จับเอาอินไซต์ของกลุ่มเป้าหมายที่เป็นพวกมิลเลนเนียล มาแปรเป็นกิจกรรมทางการตลาดที่ทำ โดยผู้บริโภคกลุ่มนี้ มีอินไซต์ในเรื่องของต้องการอิสระ และอยากออกไปทำอะไรในช่วงซัมเมอร์ซึ่งเป็นช่วงที่ว่างจากการเรียนของพวกเขา ผ่านกลยุทธ์ T.E.E.N ที่ประกอบไปด้วย

T:TECHNOLOGY ในปีนี้ เป๊ปซี่ ให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์ม “ดิจิตอลเชิงรุก” โดยเพิ่มสัดส่วนของงบการตลาดสำหรับสื่อดิจิตอลและออนไลน์ถึง 35 - 40% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเพื่อเจาะเข้าถึงพฤติกรรมของกลุ่มผู้บริโภคในยุคปัจจุบันนอกจากนี้ เป๊ปซี่ ยังเตรียมจับมือกับ JOOX แอพพลิเคชั่นฟังเพลงออนไลน์อันดับหนึ่งเพื่อสร้างสรรค์ “Pepsi X JOOX Live on the Road” ครั้งแรกในประเทศ! กับการทำ Live Streaming คอนเสิร์ตเล่นสดแบบเคลื่อนที่ที่ผู้บริโภคสามารถมีส่วนร่วมได้แบบเรียลไทม์

E:ENTERTAINMENTเป๊ปซี่ เตรียมสร้างประสบการณ์ทางดนตรีในรูปแบบสาดซ่าท้าร้อนต้อนรับสงกรานต์ผ่าน 3มิวสิกเฟสติวัล โดยนอกจากไฮไลท์สำคัญในกรุงเทพฯ อย่างอภิมหาสงกรานต์ปาร์ตี้แนว EDM “Pepsi Presents S2O Songkran Music Festival 2017” ซึ่งถือเป็นเทศกาลดนตรีในช่วงสงกรานต์ที่ผู้คนรอคอยมากที่สุดแล้วในปีนี้ เป๊ปซี่ ยังเตรียมส่งปฏิบัติการระเบิดความมันส์กับ 2 แลนด์มาร์คสำคัญกับงาน “Pepsi Songkran Music Festival” ณ บริเวณลานย่าโม ใจกลางเมืองโคราช  และงาน “Pepsi Presents Wonder Waterland @ UD Town” ในจังหวัดอุดรธานี ซึ่งถือเป็นเขตยุทธศาสตร์สำคัญของตลาดน้ำดำในภาคอีสานด้วย

E:EXPERIENCE นอกจากเทศกาลดนตรีแล้ว เป๊ปซี่ ยังเตรียมสร้างเซอร์ไพรส์ครั้งใหญ่ให้กับผู้บริโภคกลุ่มวัยรุ่น เพื่อให้ได้สัมผัสกับโมเม้นต์พิเศษผ่านทริปเดินทางสุดเอ็กซ์คลูซีฟไปกับ 3 พรีเซ็นเตอร์และ 4 หนุ่ม Getsunova กับกิจกรรม “Make Your Moment with Pepsi” ในช่วงซัมเมอร์นี้  

N: NEWNESS เพื่อสร้างสีสันและความแปลกใหม่ให้กับร้อนนี้ เป๊ปซี่ดึง 3 วัยรุ่นจากซีรีส์สุดฮอต “เจเจ” กฤษณภูมิ,“ทอย” ปฐมพงศ์ และ “ก้อย” อรัชพร มาเป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ในแคมเปญโฆษณาชุดล่าสุด พร้อมด้วย 4 หนุ่ม “Getsunova”ที่มาร่วมถ่ายทอดซัมเมอร์โมเมนต์ผ่านเสียงดนตรีกับซิงเกิ้ลใหม่ “นักเดินทาง” ที่แต่งขึ้นเป็นพิเศษสำหรับแคมเปญนี้ของเป๊ปซี่โดยเฉพาะไม่เพียงเท่านั้น เป๊ปซี่ ยังส่งแพ็กเกจจิ้งใหม่ล่าสุดรุ่น “ลิมิเต็ด อิดิชั่น” กับ 6 ลวดลายรับซัมเมอร์ทั้งในรูปแบบขวดพีอีทีและกระป๋อง โดยเริ่มทยอยวางตลาดตั้งแต่กลางเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา

แคมเปญที่ลอนช์ นอกจากต้องการเพิ่มยอดขายมากกว่า 20 – 25% แล้ว ยังมีเป้าหมายในการผลักดันให้เป๊ปซี่เป็นแบรนด์อันดับ 1 ที่ผู้บริโภคเลือก และยกระดับเป็นแบรนด์เลิฟ รวมถึงการเป็นเครื่องดื่มที่ช่วยเพิ่มความสดชื่น ซึ่งตลาดบ้านเรามีเครื่องดื่ม 3 ตัวหลักๆ ที่ขายในเรื่องนี้คือน้ำอัดลม น้ำเปล่าบรรจุขวด และชาพร้อมดื่ม

แม้คู่แข่งสำคัญอย่างโค้กจะยังไม่ขยับตัวทำแคมเปญซัมเมอร์ออกมา แต่คู่แข่งที่เป็นเบอร์ 3 อย่างเอสก็มีการส่งแคมเปญโปรโมชั่นซึ่งเป็นครั้งแรกของตลาดที่สามารถให้ผู้ร่วมสนุกสามารถเลือกของรางวัลได้ทั้งไปเที่ยวเกาะเสม็ดกับ GOT7 จำนวน 250 รางวัล (500 คน) หรือเลือกโตโยต้า ยาริส จำนวน 100 คัน รวมมูลค่าของ 57 ล้านบาท จากงบทั้งแคมเปญที่ใช้เท่ากับเป๊ปซี่คือ 300 ล้านบาท

นอกจากการมองเรื่องของแบรนด์ โดยเฉพาะแบรนด์เลิฟที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องแล้ว เอสยังมองถึงการเพิ่มยอดขายในช่วงซัมเมอร์นี้ได้มากกว่า 30% ซึ่งถือเป็นการทุ่มทุนสร้างอย่างเต็มที่อีกครั้งของเอส เพราะงบการตลาด 300 ล้านบาท ที่หว่านลงมาคิดเป็นสัดส่วนถึง 50% ของงบการตลาดที่ใช้ตลอดทั้งปีเลยทีเดียว

สภาพอากาศของเมืองไทยที่มีอยู่ 2 ฤดูกาล คือหน้าร้อนกับร้อนมาก กลายเป็นปัจจัยที่เอื้อให้ตลาดน้ำอัดลมยังคงมีทิศทางการเติบโตที่ดีอย่างต่อเนื่อง และกลายเป็นทางเลือกแรกๆ ที่ผู้บริโภคเลือกหากต้องการดื่มเครื่องดื่มที่ช่วยดับกระหาย....

ศึกชนช้างชาเขียว

ในตลาดชาเขียว

ชาเขียว เป็นอีกหนึ่งไฮไลท์ตลาดเครื่องดื่มหน้าร้อน เพราะเป็นตลาดที่มีการแข่งขันรุนแรงระหว่าง 2 แบรนด์หลักคือโออิชิกับอิชิตัน ที่งัดเอาสารพัดกลยุทธ์รวมถึงการนำโปรโมชั่นเข้ามาเป็นเครื่องมือในการขับเคลื่อนยอดขาย

เรียกได้ว่า โปรโมชั่น ช่วยทำให้ตลาดชาเขียวที่เริ่มต้นในปีแรกๆ ด้วยมูลค่าตลาดไม่กี่ร้อยล้านบาท เติบโตมาแตะที่ 15,000 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา โดยใช้ระยะเวลาไม่ถึง 10 ปีดีนัก

โปรโมชั่น จึงเป็นส่วนหนึ่งที่เข้ามาสร้างพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคที่ส่วนใหญ่จะรอดูว่าเมื่อถึงซัมเมอร์จะมีโปรโมชั่นเด็ดๆ อะไรออกมา แม้ในช่วงหลังมานี้จะถูกคั่นด้วยเรื่องของ Branding และนวัตกรรมโดยผู้นำตลาดบ้าง แต่โปรโมชั่นก็ยังคงถูกใช้เป็นเครื่องมือสำคัญในการเพิ่มยอดขาย

สำหรับซัมเมอร์นี้ เป็นอีกปีที่ทั้งโออิชิ และอิชิตัน อัดงบเข้ามาทำแคมเปญหน้าร้อน ไล่ตั้งแต่โออิชิที่ใช้งบ 300 ล้านบาท ทำแคมเปญ “รหัสโออิชิ แจกหนักซูโม่ทองคำ กองทัพยามาฮ่า” ที่มีรางวัลเป็นซูโม่ทองคำหนัก 10 บาท และรถจักรยานยนต์ยามาฮ่า ฟีโน่ 1,000 คัน

โออิชิ ต้องการ Penetrate ตลาดชาเขียวในช่วงหน้าร้อนนี้กับผู้ดื่มทั่วประเทศ ซึ่งตลาดชาพร้อมดื่มมี Penetration Rate ค่อนข้างต่ำคือ 58% แม้โออิชิจะสามารถขยายฐานการดื่มไปยังกลุ่มวัยรุ่นได้ค่อนข้างมากจากการออกโออิชิ องุ่นเคียวโฮ ที่ช่วยเพิ่มฐานวัยรุ่นจาก 39% เป็น 44% แต่คนดื่มที่มีอายุ 40 ปีขึ้นไปที่เติบโตมาพร้อมกับตลาดในช่วง 10 ปีที่แล้วมีไม่น้อยที่ออกไปจากตลาดนี้ โปรโมชั่นจึงเข้ามาช่วยดึงคนที่เคยดื่มให้กลับเข้ามาดื่มอีกครั้ง โดยมองถึงการเพิ่ม Penetration Rate ในช่วงหน้าร้อนนี้อีก 4%

โออิชิ คาดหวังว่าจะสร้างการเติบโตของยอดขายในช่วงหน้าร้อนนี้ได้ไม่ต่ำกว่า 15% จากปีที่แล้วที่มีตัวเลขเติบโต 12 – 13% โดยซัมเมอร์จะเป็นช่วงการขายที่สำคัญที่มีสัดส่วนสูงถึง 40% ของการขายรวมตลาดทั้งปี โดยจะใช้ทุกเครื่องมือเข้ามาช่วยผลักดัน ทั้งในเรื่องของการผลักดันสินค้าเข้าร้านผ่านการ Synergy ระบบจัดจำหน่ายของเครือไทยเบฟ รวมถึงการจัดโปรโมชั่นด้วยการนำรถมอเตอร์ไซค์ฟีโน่มาแจกในแม็คโคร 100 คัน เพื่อกระตุ้นการซื้อของร้านค้าย่อย  

ขณะที่อิชิตัน มีการใช้งบ 120 ล้านบาท ทำแคมเปญ อิชิตัน ทัวร์เจแปนสุดหรู เคียงคู่ 40 ซุปตาร์ โดยมีรางวัลที่ 2 เป็นโทรศัพท์ไอโฟน 7 อีก 400 เครื่อง ซึ่งแม้จะเป็นแคมเปญคล้ายกับที่เคยทำออกมา แต่ในปีนี้ก็มีการเพิ่มลูกเล่นในเรื่องของการเดินทางที่มีคนดังร่วมทริป และการแจกคูปองช้อปปิ้งอีก 500,000 บาท

 อิชิตัน มองถึงการใช้ฐานแฟนคลับของดารา เน็ตไอดอล และคนดังที่ประเมินว่าน่าจะมีประมาณ 40 ล้านคน เข้ามาเป็นตัวช่วยขยายฐาน และเพิ่มยอดขายในช่วงหน้าร้อนอีก 20% ซึ่งจะช่วยผลักดันให้ตลาดรวมกลับมาเติบโตอีกครั้ง หลังจากที่ในปี 2559 ตลาดชาพร้อมดื่มเติบโตติดลบถึง 7%

เป็นอีกหนึ่งสีสันที่ถูกส่งเข้ามาเพื่อแย่งแชร์พื้นที่กระเพาะของผู้บริโภคในช่วงหน้าร้อนนี้

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

buy spotify followers mumiyo macunu eşkina balığı taşı proment damla kekreyemiş tozu Yalancı Portakal Merhemi arı zehiri kremi bee cure krem titan gel gold wixy beauty kekreyemiş tozu borev tablet bulaşık makinesi deterjanı stag 9000 sprey mavi su
izmit escort ankara escort