“ไลฟ์บอย” การกลับมาของแบรนด์ “เจ้าหญิงนิทรา”

May 07, 2020 R.Somboon

ภาพจำที่ติดอยู่ในการรับรู้ของพวกเราเกี่ยวกับ “เจ้าหญิงนิทรา” ก็คือ ผู้หญิงที่นอนแน่นิ่งอยู่บนเตียงนั้น เป็นคน ที่ถูกแม่มดใจร้าย ทำให้ต้องนอนหลับใหลอย่างไม่ได้สติ มีเพียงวิธีเดียวที่จะทำให้เธอฟื้นก็คือ ต้องได้รับการจุมพิตจาก เจ้าชาย....

ในโลกการตลาดก็เช่นเดียวกัน มีแบรนด์ที่เข้าข่ายเดียวกับเจ้าหญิงนิทราที่นอนสงบนิ่งมานาน แต่ก็พยายาม กลับมา ซึ่งคงไม่ต้องอาศัยการจุมพิตจากเจ้าชายรูปงาม แต่ต้องมีความพร้อมทั้งกำลังเงิน การตลาดที่สุดยอด และโอกาส ที่เอื้ออำนวย เพื่อเป็นแรงส่งในการกลับมาแจ้งเกิดครั้งใหม่

ไลฟ์บอย (Lifebouy) แบรนด์สบู่สุขภาพผิวจากค่ายยูนิลีเวอร์ คือกรณีศึกษาที่เกี่ยวโยงกับสิ่งที่โปรยหัวขึ้นมานี้ แบรนด์สบู่จากค่ายยูนิลีเวอร์แบรนด์นี้ หยุดทำตลาดไปพักใหญ่ๆ ก่อนจะกลับคืนสู่ตลาดอีกครั้งในช่วง 1 – 2 ปีที่ผ่านมานี้

 

 

ย้อนไปเมื่อกว่า 40 ปีที่แล้ว ไลฟ์บอย เป็นที่รู้จักของคนไทย โดยมีเมสเสจจากหนังโฆษณาทางทีวีที่เป็นประโยค ติดหูคือ “อยู่ไปก็ไลฟ์บอย” สบู่ของยูนิลีเวอร์แบรนด์นี้ เป็นแบรนด์เก่าแก่ที่เกิดขึ้นมาตั้งแต่ปี 2437 ส่วนในบ้านเรามีการ เข้ามาทำตลาดพักใหญ่ๆ โดยถือเป็นสบู่เพื่อสุขภาพผิวแบรนด์แรกๆ ในตลาดก็ว่าได้

อย่างไรก็ตาม ในช่วงเวลาที่ทำตลาดอยู่นั้น ตลาดสบู่ของบ้านเรายังไม่สลับซับซ้อน มีเซ็กเม้นต์หลากหลาย เหมือนทุกวันนี้ ตลาดส่วนใหญ่จะเป็นสบู่เพื่อความงามหรือ “Beauty Soap”  ซึ่งหากย้อนหลังไป 30 – 40 ปีที่แล้ว แบรนด์ ที่ห้ำหั่นกันอยู่ในตลาดจะมีลักส์ของค่ายยูนิลีเวอร์ และปาล์มโอลีฟจากคอลเกต

ทั้ง 2 แบรนด์มีจุดยืนในตลาดที่ชัดเจน โดยลักส์จะขายในเรื่องของ Hope หรือความคาดหวังที่ใช้แล้วจะทำให้ดูดี ตามสไตล์ของความเป็นสบู่เพื่อความงามที่นำเรื่องของความคาดหวังจากการใช้มา Inspire คนใช้ โดยลักส์เลือกที่จะใช้ ดาราที่เริ่มจากระดับโลก ก่อนมาเป็นดาราไทยเข้ามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อสื่อถึงเรื่องดังกล่าว

ขณะที่ปาล์มโอลีฟจะอิงกับการประกวดนางสาวไทย โดยมีการดึงคนที่ได้รับตำแหน่งเข้ามาช่วยโปรโมทผ่านทั้ง การโฆษณาและการทำอีเวนท์ออกไปยังห้างสรรพสินค้าทั่วประเทศ ซึ่งความแข็งแกร่งของลักส์ ทำให้คู่แข่งขันไม่สามารถ เบียดแย่งแชร์ของลักส์ได้

 

แน่นอนว่า ส่งผลกับแบรนด์ในเครืออย่างไลฟ์บอย ที่ตอนนั้นขายเรื่องของการมีสารพูราลินที่ช่วยระงับกลิ่นกาย ด้วย ทำให้เซ็กเม้นต์สบู่เพื่อสุขภาพผิวมีการขยายตัวไม่มากนัก

ต่อเมื่อหลังปี 2530 ที่ค่ายคอลเกตพลิกเกม ส่งสบู่โพรเทคส์เข้ามาทำตลาดในเซ็กเม้นต์สุขภาพผิว ซึ่งเป็นการ ฉีกหนีร่มเงาของลักส์ได้สำเร็จ เพราะโพรเทคส์เข้ามาเป็นหัวหอกผลักดันให้สบู่สุขภาพผิวมีการเติบโตค่อนข้างดี จนพีแอนด์จีต้องส่งสบู่เซฟการ์ดเข้ามา ยูนิลีเวอร์จึงต้องปรับเกมอีกครั้งด้วยการส่งไลฟ์บอย พลัส ที่มีสารพูราลิน พลัส เข้ามาทำตลาด แต่ก็ยังคงสู้ความแรงของโพรเทคส์ไม่ได้

ก่อนที่จะส่งฮาร์โมนี่เข้ามาทำตลาดอีกแบรนด์ เป็นการใช้กลยุทธ์ “มัลติแบรนด์” โดยไลฟ์บอยจะมีฐานของ คนใช้อยู่ในต่างจังหวัด ขณะที่ฮาร์โมนี่เล่นกับคนเมืองเป็นหลัก

ไฮไลท์มันอยู่ในช่วงเวลานี้ เพราะหลังจากที่ฮาร์โมนี่ทำอะไรโพรเทคส์ไม่ได้เท่าที่ควร ยูนิลีเวอร์จึงปรับกลยุทธ์ อีกครั้งด้วยการนำแบรนด์วาสลีนที่มีภาพของการเป็นแบรนด์เพื่อสุขภาพในกลุ่มสินค้าสกินแคร์เข้ามาต่อกร โดยในช่วง แรกจะเป็นการใช้แบรนด์ วาสลีน ฮาร์โมนี่ ก่อนที่จะค่อยๆ เฟดชื่อฮาร์โมนี่ออกไป ซึ่งสิ่งที่หายไปด้วยก็คือ แบรนด์ไลฟ์บอย ที่โดนถอนออกจากตลาดเหลือเพียงแบรนด์วาสลีน

 

เมื่อตลาดสบู่มีความซับซ้อนมากขึ้น โดยเฉพาะกับเซ็กเม้นต์สุขภาพผิวที่เกิดสินค้าในกลุ่มที่มีเบเนฟิตในการ กำจัดหรือยับยั้งการสะสมของแบคทีเรีย แบรนด์อย่างเดทตอลเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดนี้ ตามมาด้วยแบรนด์ใหม่ๆ ที่มีภาพของเรื่องนี้อย่างเบตาดีนซึ่งแตกไลน์มาจากยาใส่แผลเพื่อฆ่าเชื้อ

ไลฟ์บอยจึงถูกปลุกชีพขึ้นมาอีกครั้ง โดยวางตลาดอย่างเงียบๆ กับสินค้าใน 2 สูตรคือ โททอลเท็น และมายด์แคร์ แต่วางจำหน่ายเฉพาะ "กรูเม่ต์ มาร์เก็ต" ตั้งแต่เดือนกันยายน 2562 ก่อนที่จะขยายช่องทางขายผ่านเว็บอีคอมเมิร์ซทั้ง หลาย แน่นอนว่า “พูราลิน” ซึ่งเป็นจุดขายสำคัญของแบรนด์นี้ยังคงถูกนำมาใช้เพื่อเป็นใบเบิกทางในการเข้าตลาด

สิ่งที่เป็นตัวเร่งปฏิกิริยาให้การกลับมาในครั้งนี้เร็วขึ้นก็คือ การระบาดของไวรัสโควิด – 19 ที่ในช่วงแรกเจลล้าง มือขาดตลาด ไลฟ์บอยจึงผลิตเจลล้างมือเข้ามาวางขายในช่วงเวลาดังกล่าว ซึ่งแน่นอนว่าจะทำให้คนไทยเริ่มกลับมา มีประสบการณ์กับแบรนด์ไลฟ์บอยอีกครั้ง หลังจากห่างหายไปจากบ้านเราหลายปี

ไลฟ์บอยน่าจะถูกส่งเข้ามาทำตลาดในกลุ่มของสินค้าที่มีสารยับยั้ง หรือช่วยลดการสะสมของแบคทีเรีย ซึ่งเป็น ตำแหน่งที่แตกต่างกันออกไปจากวาสลีนที่มีภาพของการช่วยบำรุงผิว รวมถึงการมีเบเนฟิตเสริมในเรื่องของความงาม เป็นการฟื้นคืนชีพของแบรนด์ “เจ้าหญิงนิทรา” ที่น่าจะมาแบบค่อยเป็นค่อยไป มากกว่าที่จะบุกแบบปูพรมตามสไตล์ของ ยักษ์ใหญ่รายนี้......

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

XXX Sex Videos ivudo.com Free Porn Free Sex böcek ilaçlama erkek kol saati
antalya escort
bodrum escort smart iptv
beylikduzu escort sirinevler escort beylikduzu escort German Free XXX Video Watch Latina Lesbian Sluts XXX Clips
awek tudung seksi tumblr tamil sexy hd video fun ponos from kenya
magnet
porno hd porno Ümraniye Evden Eve Nakliyat
diyarbakır escort izmit escort
sanny levon xnxx son fuck mom dogstyle