ตลาดสินค้าแบรนด์หรูในจีนฟื้น

Oct 09, 2017 P.Patikom

ผลจากการแข็งค่าขึ้นของค่าเงินหยวน เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ช่วยผลักดันการฟื้นตัวของบรรดาสินค้าแบรนด์หรู Luxury Brands ในจีน ในปี 2017 ยอดการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่มีรายได้ระดับไฮเอ็นด์เพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์ เป็นรายงานจากธนาคาร HSBC, สาเหตุสำคัญประการหนึ่งมาจากการเพิ่มขึ้นของค่าเงินหยวน ช่วยเพิ่มการใช้จ่ายของผู้บริโภค นี่ส่งผลให้ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคของจีนมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องอีกครั้ง เป็นเวลาเกือบห้าปีหลังจากที่ ประธานาธิบดี Xi Jinping ได้มีการปราบปรามการทุจริตอย่างจริงจัง

แต่การเติบโตครั้งนี้ต่างจากอดีต การเติบโตครั้งนี้เป็นผลมาจาก การเพิ่มขึ้นของจำนวนผู้บริโภคที่ร่ำรวยที่เป็นชนชั้นกลางในจีน ซึ่งมีความสำคัญมากจนเป็นพื้นฐานสำคัญสำหรับการเติบโตของความหรูหราทั่วโลก บริษัท Bain & Co. กล่าวในรายงานล่าสุดเกี่ยวกับแนวโน้มในปี 2020

องค์ประกอบของการใช้จ่ายของผู้บริโภคระดับไฮเอนด์ของจีนก็มีการเปลี่ยนแปลงไปในช่วงครึ่งทศวรรษที่ผ่านมา ในอดีตนั้นนิยมการให้ของที่ระลึกที่ถูกครอบงำโดยการซื้อสินค้าสำหรับผู้ชายโดยเฉพาะนาฬิกาสุดหรูที่ผู้ชายชื่นชอบ แต่แรงต้านการรับสินบนในปัจจุบันทำให้ยอดขายดังกล่าวลดลง ตอนนี้การซื้อสินค้าของผู้บริโภคไฮเอ็นด์ได้เปลี่ยนไปสู่กลุ่มผู้หญิง ที่นิยมซื้อกระเป๋าดีไซน์หรูของแบรนด์ดัง, เครื่องประดับหรูราคาแพงอย่างเพชร และน้ำหอมราคาแพง

สหพันธ์อุตสาหกรรมนาฬิกาของสวิสกล่าวว่า การส่งออกนาฬิกาไปยังฮ่องกงซึ่งเป็นปลายทางที่เป็นที่ชื่นชอบของผู้ซื้อชาวจีนลดลง 25 เปอร์เซ็นต์เมื่อปีที่แล้วและมูลค่าตลาดลดลงครึ่งหนึ่งในช่วงเวลาสี่ปี

"ในอดีตตลาดแบรนด์หรูในจีนถูกครอบงำโดยกลุ่มผู้ชาย" Serena Rovai ศาสตราจารย์แห่ง La Rochelle Business School ของฝรั่งเศสเขียนไว้ในหนังสือของเธอชื่อ "Luxury the Chinese Way" "ตอนนี้มีหญิงที่ประสบความสำเร็จมากขึ้น อำนาจการซื้อของผู้หญิงที่เพิ่มขึ้น และนโยบายต่อต้านการทุจริต ทำให้กลุ่มผู้หญิงเป็นกลุ่มผู้ซื้อหลักในการสร้างยอดขายสินค้าแบรนด์หรูในจีนในปัจจุบัน"

Burberry Group Plc รายงานการเติบโตของยอดขายค้าปลีกในจีนช่วงเดือนเมษายนถึงเดือนมิถุนายน 2017 มียอดขายเพิ่มขึ้น, Kering เจ้าของ Gucci Group กล่าวว่า รายได้สินค้าแบรนด์หรูจากจีนแผ่นดินใหญ่่เพิ่มขึ้นเกือบ 50 เปอร์เซ็นต์ ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2017 เมื่อเทียบกับ 6 เดือนแรกของปีที่แล้ว ยอดขายของ Yves Saint Laurent เพิ่มขึ้นเกือบ 67 เปอร์เซ็นต์ LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE รายงานว่ายอดขายสำหรับไวน์และเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง, Erwan Rambourg ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยผู้บริโภคและการวิจัยรายย่อยของ HSBC Holdings Plc กล่าวว่า คาดการณ์ว่าการเติบโตของตลาดแบรนด์หรูในจีนในปีนี้จะเติบโตถึง 10 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับการเติบโต 7 เปอร์เซ็นต์ ของตลาดแบรนด์หรูทั่วโลก

การฟื้นตัวของตลาดสินค้าแบรนด์หรูในจีนได้เริ่มขึ้นตั้งแต่ไตรมาสที่สี่ของปี 2016 ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนในประเทศจีน รวมถึงการได้รับผลตอบแทนจากอสังหาริมทรัพย์และหุ้น - ทั้งหมดนี้ได้เพิ่มกำลังการใช้จ่ายของผู้บริโภคในจีน

Cr : Bloomberg / ภาพ Linkedin

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.