4,518
VIEWS

MI เผย 5 อันดับการใช้เม็ดเงินโฆษณาไทย ชี้ Direct Sales (TV) คือขุมทรัพย์ใหม่วงการสื่อโฆษณา

Mar 28, 2018 S.Ammarit

จากภาวะเศรษฐกิจและสถานการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นในปี 2017 ได้ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาไทยครั้งใหญ่ ทำให้แบรนด์ต่างๆ รวมถึงวงการโฆษณาต่าง Wait & See และชะลอการใช้เม็ดเงินโฆษณาลง รวมถึงการเข้าสู่ยุคดิจิทัลได้มีส่วนเปลี่ยนแปลง ทั้งเทคโนโลยี พฤติกรรมผู้บริโภค จนเกิดการโยกย้ายของเม็ดเงินโฆษณาอย่างมีนัยสำคัญ

คุณภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณาบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI ได้ประเมินสถานการณ์หลังจากจบ 2 เดือนแรกของปีนี้ว่า “ภาพรวมการใช้เม็ดเงินสื่อโฆษณาจบปี 2018 คาดว่าจะโต 6% ซึ่งปีนี้ถือเป็นสัญญาณที่ดี และอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาจะกลับมาคึกคักอีกครั้ง การใช้งบโฆษณาจะเยอะขึ้นแต่จำนวนโฆษณาจะลดลง 20% แบรนด์ FMCG จะหันไปใช้สื่อ Online และการทำ Promotion มากขึ้น ส่วนปัจจัยลบที่ยังคงมีอยู่ คือกำลังซื้อในอุตสาหกรรมยังกลับมาไม่ 100% และผู้ซื้อสื่อโฆษณาลดการทำโฆษณาไปทำโปรโมชั่นแทน แต่เมื่อเทียบกับ 2 เดือน ปี 2018 กับ 2 เดือน ปี 2017 จะพบว่า ตลาดเติบโต -10%”

สำหรับเม็ดเงินโฆษณาที่ใช้ในช่วง Summer คาดการณ์ปีนี้เทียบกับปีที่แล้ว เดือนมีนาคม 8,800 ล้านบาท โต 4% เดือนเมษายน 7,900 ล้านบาท โต 5% เดือนพฤษภาคม 7,600 ล้านบาท โต 4% ตามลำดับ

และ 5 อันดับ การใช้เม็ดเงินโฆษณา (เทียบ YTD Feb. 2018) ข้อมูลโดย MI

อันดับ 1 Direct Sales (TV) โต 500-600%

อันดับ 2 Government โต 50%

อันดับ 3 Soft Drinks โต 36%

อันดับ 4 รถยนต์ปิ๊กอัพ โต -30%

อันดับ 5 Mobile โต -12%

 

Direct Sales (TV) ขุมทรัพย์ใหม่วงการสื่อโฆษณา

จากการใช้เม็ดเงินโฆษณาจะเห็นว่า กลุ่ม Direct Sales (TV) โตถึง 500-600% ซึ่งปัจจัยที่ทำให้ตลาดกลุ่มนี้โต มาจาก 1. ผู้เล่นที่เพิ่มขึ้นมากกว่าเท่าตัว จากช่องหลัก 6 ช่อง กลายมาเป็น 24 ช่อง ทำให้ผู้เล่นต่างเเย่งชิงพื้นที่เพื่อกินส่วนแบ่งจากเม็ดเงินก้อนนี้ และ 2. ช่วงเวลาที่โฆษณายังไม่เต็มมีมากขึ้น (Slot ช่วงโฆษณาว่าง)

“จากช่องว่างที่เกิดขึ้นถือเป็นโอกาสในการ “ขายของ” ของ Direct Sales (TV) ที่ถือว่าเป็นตัวไดรฟ์ตลาดโฆษณาในช่วงที่ผ่านมา ซึ่งจะเห็นการเปลี่ยนแปลงได้จากการปรับโมเดลของช่อง 8 ที่ปรับช่วงเวลา Prime Time มาเน้นการลงโฆษณา การขายสินค้า รวมถึงธุรกิจหลักที่ทำ OEM ก็เป็นการใช้โอกาสที่เกิดขึ้นในการโปรโมทสินค้าของตัวเอง ซึ่ง Objective ของแต่ละช่องแตกต่างกันไปตามกลุ่มคนดู”

สื่อสิ่งพิมพ์ เหลือแต่กลุ่ม Niche ไม่ใช่ Mass อีกต่อไป  

สถานการณ์ของสื่อสิ่งพิมพ์ก็ยังคงทรุดตัวต่อเนื่อง ทุกๆ ปี สิ่งที่เป็นสัญญาณบอกว่า สื่อสิ่งพิมพ์ Mass จะไม่สามารถอยู่ในตลาดได้อีกต่อไป คือการปิดตัวของหัวหนังสือ อย่างเช่น แฟชั่น ที่ใช้ต้นทุนสูง เป็นต้น รวมถึงหัวหนังสือไทย และต่างประเทศ ที่มีเนื้อหาในลักษณะ Mass ซึ่งหัวหนังสือที่ยังคงอยู่ได้ในอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์คือ หัวหนังสือที่มีเนื้อหาเฉพาะ (Niche Content) ที่ลงลึกไปเลย เช่น นิตยสารการตลาด เป็นต้น แต่ถึงแม้จะเป็นตลาดกลุ่มเฉพาะที่ยังอยู่ได้ แต่ก็ยังต้องปรับรูปแบบการนำเสนอให้มีเนื้อหาที่แปลกใหม่ ให้เข้ากับพฤติกรรมการเสพคอนเทนต์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปให้ได้

 

Twitter ช่องทางเข้าถึงคนรุ่นใหม่

อันดับเม็ดเงินโฆษณาที่ใช้บนสื่อ Online (ข้อมูลโดย MI) คือ

1.       Facebook

2.       YouTube

3.       Banner

4.       Influencer & YouTuber

5.       SEM

ที่น่าสนใจคือ การใช้เม็ดเงินโฆษณาบน Twitter ถึงแม้จะอยู่อันดับที่ 12 แต่เติบโตขึ้นทุกปี ซึ่งจำนวน Account ของ Twitter ปีที่แล้วมี 9 ล้านบัญชี แต่ปี 2018 เติบโตถึง 70% ซึ่ง Twitter เติบโตจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ (วัยรุ่น-First Jobber) ที่หนีมาจากแพลตฟอร์มใหญ่ และโดยส่วนใหญ่ถูกไดรฟ์ด้วยเกาหลี ทำให้แบรนด์ อย่างเช่น FMCG เครื่องสำอางวัยรุ่น หรือมือถือ ต่างเข้ามาใช้ Twitter เป็นเครื่องมือในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เด็กกว่า

“ทั้งหมดนี้คือสัญญาณของวงการสื่อโฆษณาที่เกิดขึ้นในช่วง 2 เดือนแรก ปี 2018 ทำให้เราค่อนข้างโล่งใจว่า วงการสื่อโฆษณาจะกลับมาคึกคักอีกครั้ง หลังจากที่เราฝ่าวิกฤติครั้งใหญ่มาได้”

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

buy spotify followers mumiyo macunu eşkina balığı taşı proment damla kekreyemiş tozu Yalancı Portakal Merhemi arı zehiri kremi bee cure krem titan gel gold wixy beauty kekreyemiş tozu borev tablet bulaşık makinesi deterjanı stag 9000 sprey mavi su
izmit escort ankara escort