4,231
VIEWS

จับตาอุตสาหกรรมสื่อ แรงกระเพื่อมบอลโลกส่งผลการเติบโตติดลบ ดิจิทัลขึ้นแท่น อันดับ 2 รองจากทีวี

Jun 12, 2018 S.Worapol

สถานการณ์ในวงการสื่อบ้านเราก็ยังไม่ได้มีทิศทางที่สดใสเหมือนกับตัวเลข GDP ของประเทศที่มีการประกาศมาก่อนหน้านี้ แม้ว่าหลายคนจะมองว่าปีนี้การเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณาจะกลับมาเป็นบวก แต่ก็ยังมีหลายๆ ปัจจัยที่ยังฉุดรั้งให้เม็ดเงินไม่ได้เดินไปอย่างที่คาด

หลังจากจบ 5 เดือนแรกของปีนี้ตัวเลขเม็ดเงินอยู่ที่ 42,333 ล้านบาท ยังคงมีอัตราการเติบโตที่ลดลงอยู่ที่ 4.2% หลักๆ ก็ยังคงมาจาก ทีวี ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ของอุตสาหกรรมที่ยังตกอยู่ แม้ว่าการเติบโตของสื่อดิจิทัลจะค่อนข้างสูง แต่ก็ไม่สามารถทำให้ตัวเลขภาพรวมขยับเป็นบวกได้

ภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI อธิบายว่า “ตั้งแต่ต้นปีมาสื่อทีวียังคงติดลบ แม้ว่าสื่อดิจิทัล สื่อ OOH จะมีการเติบโต แต่ก็ยังไม่สามารถผยุงตลาดได้ โดยภาพรวมแล้วตัวเลขการติดลบก็ถือว่ามีทิศทางที่ดีขึ้น เริ่มขยับเข้าใกล้แดนบวกมากขึ้น สำหรับสิ้นปีเราได้คาดการณ์ว่าเม็ดเงินจะอยู่ที่ประมาณ 89,657 ล้านบาท เติบโตที่ 4%”

แม้ว่าตัวเลขคาดการณ์จะอยู่ที่ 4% เเต่ก็นับว่าเป็นตัวเลขที่ขยับลงมาจาก 6% จากที่มีการคาดการณ์กันก่อนหน้านี้ ปัจจัยสำคัญมาจากอีเว้นท์ใหญ่อย่างฟุตบอลโลก มีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบลิขสิทธ์การนำเสนอบางอย่างทำให้เม็ดเงินไม่ได้กระจายออกไป แบรนด์ที่เคยเล่นเรื่องฟุตบอลโลกอยู่เป็นประจำก็ไม่ได้ลงมาเล่นในครั้งนี้

โดย 9 บริษัทเอกชนที่ร่วมกันลงทุนกว่า 1,400 ล้านบาท เพื่อซื้อลิขสิทธิ์บอลโลกครั้งนี้ไม่ว่าจะเป็น คิง พาวเวอร์, ซีพี, ไทยเบฟเวอเรจ, บีทีเอส, กสิกรไทย และกัลฟ์ เอ็นเนอร์ ทำให้แบรนด์อื่นๆ ไม่สามารถเข้าออกอากาศได้ในช่วงเวลาถ่ายทอดฟุตบอลโลก

“ทำให้มีหลายแบรนด์ที่อยากจับกระแสเรื่องฟุตบอลโลกต้องใช้วิธีทางอ้อมในการโฆษณา ด้วยการซื้อเวลาในช่วงก่อนหรือหลังที่จะมีการถ่ายทอด หรือการเข้าไปสปอนเซอร์รายการข่าวกีฬาที่มีการวิเคราะห์ผลบอล ซึ่งก็เป็นวิธีการที่จะกระจายเม็ดเงินออกไป”

อีกปัจจัยหนึ่งในเชิงของการตลาดคือวันนี้ Sport Marketing ไม่ได้อยู่ในวงจำกัดแค่ฟุตบอลเท่านั้น แม้ว่าฟุตบอลจะเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดก็ตาม แต่แบรนด์ก็มีทางเลือกมากมายในการสร้างสรรค์งานโฆษณา กิจกรรมทางการตลาดไปยังกีฬารูปแบบอื่นๆ ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายจริงๆ

สำหรับภาพรวมของตลาดก็ยังไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลงอะไรมากเท่าไหร่ ทีวี ก็ยังคงครองสัดส่วนสูงสุดอยู่ที่ประมาณ 55.7% ที่น่าสนใจก็คือ สื่อดิจิทัลขึ้นมาครองตำแหน่งอันดับ 2 อย่างสมบูรณ์แบบแล้ว มีส่วนแบ่งอยู่ที่ 16.8% แซงสื่อ OOH ที่มีสัดส่วนสัดส่วนรวมๆ กันที่ 12%

ส่วนสื่อสิ่งพิมพ์ ทั้งหนังสือพิมพ์และนิตยสารที่ยังคงมีอัตราการเติบโตที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง

ในฝั่งของของผู้ซื้อสื่อโฆษณาสูงสุด คือ ยูนิลีเวอร์ ทีวีไดเร็ค Life Star  และ พีแอนด์จี และหากไม่นับรวมหน่วยงานภาครัฐอุตสาหกรรมที่มีการใช้เงินมากสุดคือ กลุ่มรถยนต์ (ปิกอัพ, รถยนต์นั่ง, รถเอสยูวี) สินค้า Home Shopping และกลุ่มน้ำอัดลม

สำหรับปีนี้อุตสาหกรรมโฆษณาคงจะมีความเคลื่อนไหวตลอดทั้งปี หลังจากที่ผ่านมาช่วงปลายปีมีเหตุการณ์สำคัญที่ทำให้อุตสาหกรรมชะลอตัวลงไป เม็ดเงินก็น่าจะกลับเข้ามาหมุนเวียนในระบบดังเช่นเหตุการณ์ปกติ

นี่พึ่งจะกลางปี ต้องมาลุ้นกันต่อว่าจะได้เห็นตัวเลขบวกอย่างที่ MI คาดการณ์หรือไว้หรือไม่

MI

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

buy spotify followers mumiyo macunu eşkina balığı taşı proment damla kekreyemiş tozu Yalancı Portakal Merhemi arı zehiri kremi bee cure krem titan gel gold wixy beauty kekreyemiş tozu borev tablet bulaşık makinesi deterjanı stag 9000 sprey mavi su
izmit escort ankara escort