14,715
VIEWS

อะไรนะ !!! โอรีโอ ทำขนมไหว้พระจันทร์ หรือนี่คือการต่อภาพแบรนด์แห่งนวัตกรรม

Aug 09, 2018 R.Somboon

สิ่งที่สะท้อนออกมาจากการเปิดตัว “โอรีโอ มูนเค้ก” นวัตกรรมใหม่ของคุกกี้โอรีโอในรูปแบบ ขนมไหว้พระจันทร์หลากรส ที่ถูกส่งออกมาทำตลาดในช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์ปีนี้ นอกจากเรื่องของการนำเสนอนวัตกรรมใหม่ให้กับตลาดคุกกี้แล้ว ยังเป็นการสร้างสีสันให้กับแบรนด์โอรีโอได้เป็นอย่างดี

เพราะถือเป็นครั้งแรกของตลาดคุกกี้ ที่มีการครีเอทโปรดักต์ออกมาในลักษณะของการเล่นกับ Seasoning อย่างเทศกาลไหว้พระจันทร์แบบนี้ เพื่อมอบประสบการณ์ที่แปลกใหม่ในการบริโภคขนมขบเคี้ยวประเภทคุกกี้ ที่จะเป็นอีก 1 สีสันของช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์ในปีนี้

โอรีโอ มูนเค้ก มอบประสบการณ์ความอร่อยครั้งใหม่ที่ไม่เหมือนใคร ด้วย 4 รสชาติหลากหลายที่อัดแน่นในเนื้อคุกกี้ด้วยรูปแบบขนมไหว้พระจันทร์ ทั้งรสชาติ “บราวนี่ ช็อกโกแลต” รสคลาสสิกอันเป็นเอกลักษณ์ของโอรีโอ รส “ช็อกโกแลต” อันเข้มข้นที่เข้ากันกับเนื้อคุกกี้รสนมเป็นอย่างดี รส “แยมสตรอเบอรี่” ที่ให้รสชาติหวานหอม อมเปรี้ยว เอาใจคนรักผลไม้ และรส “คัสตาร์ดและแยมกลิ่นสับปะรด” ที่ผสมผสานรสชาติของความหวานและความเปรี้ยวไว้ด้วยกันได้อย่างลงตัว โดยจะวางขายในกล่องขนาด 320 กรัม ราคา 650 บาท เฉพาะที่เซ็นทรัล ฟู้ดฮอลล์,ท็อปส์มาร์เก็ต,ท็อปส์ซูเปอร์สโตร์,และท็อปส์ ออนไลน์ เท่านั้น และพบกับโปรโมชั่นสุดพิเศษซื้อ โอรีโอ มูนเค้ก ได้ในราคาเพียง 490 บาท(จากราคาเต็ม 650 บาท)ระหว่างวันที่ 12-25 กันยายน 2561

เรื่องของนวัตกรรม กลายเป็นหัวใจสำคัญของการขับเคลื่อนแบรนด์ในยุคปัจจุบัน แน่นอนว่า นอกจากนวัตกรรมแล้ว ยังมีเรื่องของการสร้าง Occasion ใหม่ๆ ในการบริโภค ซึ่งในส่วนนี้จะเป็นตัวช่วยผลักดันให้ตลาดยังคงมีการเติบโต แม้จะอยู่ในภาวะที่กำลังซื้อไม่ดีนักก็ตาม

สำหรับโอรีโอแล้ว ความพยายามในการสร้างโอกาสในการบริโภคใหม่ๆ ขึ้นมานี้ มีการทำออกมาอย่างต่อเนื่อง อย่างเมื่อปีที่ผ่านมาก็มีการออกตัว OREO Thins คุกกี้แผ่นบางที่ถูกส่งเข้ามาเพื่อขยายฐานการบริโภคคุกกี้ไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เป็นเจนวาย อายุ 18 – 34 ปี ซึ่งยังมีการบริโภคคุกกี้แบบเดิมๆ ไม่มากนัก เพราะมองว่ามองว่า คุกกี้โอรีโอ เป็นคุกกี้ของเด็กๆ และพ่อ แม่ มากกว่า พวกเขาไม่กินมันเพราะรู้สึกว่ามันหวานเกินไป ไม่เหมาะกับพวกเขา Perception ดังกล่าว กลายเป็นกำแพงขวางกั้นที่ทำให้ไม่สามารถเข้าถึงลูกค้าคนรุ่นใหม่ที่ในตลาดสแน็คที่มีฐานค่อนข้างกว้าง 70 – 80% เลยทีเดียว

คุกกี้ ถือเป็น 1 ใน 4 เซ็กเม้นต์ของขนมขบเคี้ยวที่เป็นบิสกิตซึ่งมีมูลค่ารวม 12,954 ล้านบาท โดยตลาดนี้แบ่งออกเป็น 4 เซ็กเม้นต์ คือ เวเฟอร์ในสัดส่วน 24% ขนมขบเคี้ยวขนาดเล็ก หรือ Bi – Snack 32%  แครกเกอร์ 17% และคุกกี้ 27%

สีสันที่ถูกเติมในช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์นี้ จะเข้ามาเป็นตัวช่วยสะท้อนภาพของการเป็นผู้นำในเรื่องของนวัตกรรมได้เป็นอย่างดี.......

มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย)

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.