7,233
VIEWS

Facebook มีแผนโละทิ้ง การตั้ง Targeting กว่า 5000 แบบ หวังลดการเลือกปฏิบัติระหว่างแพลตฟอร์มและ User

Aug 26, 2018 S.Worapol

Facebook ยังคงเดินหน้าจัดระเบียบแพลตฟอร์มเพื่อลดโอกาสที่ใครก็ตามที่เข้ามาแล้วอาจใช้แพลตฟอร์มไปในทางไม่ดีและไม่สร้างสรรค์ โดยไม่นานมานี้ Facebook ได้ประกาศถึงแผนการลดวิธีการตั้ง targeting โฆษณาลงถึง 5000 แบบเพื่อลดโอกาสที่การโฆษณาบนแพลตฟอร์มอาจนำไปสู่ความรู้สึกว่าผู้ใช้งานแต่ละคน “ได้รับการปฏิบัติที่ไม่เท่าเทียมกัน”

Facebook ได้ให้คำอธิบายว่า “เรามีหน้าที่ในการปกป้องไม่ให้ผู้ใช้งานรู้สึกถึงความไม่เท่าเทียมและการถูกเลือกปฏิบัติ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไม กว่า 5,000 รูปแบบการตั้ง Targeting โฆษณาถึงกำลังจะถูกนำออกในไม่ช้า

ถึงแม้ว่ารูปแบบที่เรากำลังจะนำออกไปนั้น จะถูกใช้อย่างถูกต้องตามกฏและหลักการของเราแต่การลดความเสี่ยงต่อความกังวลที่อาจจะเกิดขึ้นในอนาคตนั้นสำคัญกว่าสำหรับเรา การปรับปรุงใหม่นี้ จะรวมไปถึงการไม่สามารถเลือกการตั้งค่าโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเชื่อชาติและศาสนาได้”

หากคุณจะจำได้ ย้อนกลับไปในปี 2016 Facebook ได้ประสบกับปัญหาการสอบสวนในการใช้การตั้งค่าโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการ “กีดกัน” ผู้คนบางกลุ่มอันเนื่องมาจากเชื้อชาติของพวกเขา โดยเป็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการซื้ออสังหาริมทรัพย์ ซึ่งการกระทำเหล่านี้ขัดต่อกฏหมายของรัฐบาลกลางในสหรัฐอเมริกา

Facebook เองก็ได้มีการจัดการในเรื่องที่กล่าวไปข้างต้นในระดับหนึ่ง ด้วยการปรับปรุงนโยบายการทำโฆษณาและเพิ่มความเข้มงวดในการตรวจสอบลักษณะโฆษณาแบบนี้เพื่อไม่ให้เกิดขึ้นอีก แต่ไม่นานอย่างที่เราทราบกันดีกับกรณี Cambridge Analytica ที่ใช้วิธีการตั้งค่าการเลือกกลุ่มเป้าหมายอย่างแยบยลและส่งคอนเทนต์ที่แตกต่าง บิดเบือน ไปยังผู้ฟังกลุ่มต่างๆกัน เพื่อต้องการโน้มน้าวความคิดเห็นในเชิงการเมืองของผู้ใช้งานที่มีความคิดเห็นในเชิงการเมือง “ที่ไม่เหมือนกัน”

สิ่งต่างๆเหล่านั้นนำไปสู่การที่ Facebook ต้องกลับมาปรับปรุงแพลตฟอร์มครั้งยิ่งใหญ่โดยเฉพาะในส่วนของการตั้งค่าการเลือกกลุ่มเป้าหมาย และจำเป็นจะต้องตัดวิธีกว่า 5,000 แบบนั้นออกไป แต่ยังคงสร้างความมั่นใจให้นักโฆษณาว่าที่นี่จะยังเป็นแพลตฟอร์มที่มีวิธีการโฆษณาที่มากที่สุดเป็นอันดับต้นๆอยู่

รายงานของ BuzzFeed ได้กล่าวว่า การตั้งค่าการเลือกกลุ่มเป้าหมายที่กระทบในครั้งนี้จะเกี่ยวข้องกับการเลือกที่ตั้งอยู่บน ศาสนา ความเชื่อ และ การเหยียดชาติพันธุ์ เป็นต้น

Facebook ยังได้มีการพัฒนาสิ่งที่เรียกว่า “Advertiser Certification” แก่เหล่าแบรนด์ที่ต้องการทำโฆษณาเพื่อยืนยันว่าโฆษณาของเขาไม่เข้าข่ายการตั้งค่าการเลือกกลุ่มเป้าหมายที่สื่อไปในทาง “การเลือกปฏิบัติ” อีกด้วย

Facebook ได้กล่าวว่า “เราต้องการช่วยสร้างความรู้ความเข้าใจแก่นักโฆษณาและแบรนด์ต่างๆเกี่ยวกับกฏเกณฑ์ใหม่ของเราเพื่อป้องกันไม่ให้เกิดการเข้าข่ายการเลือกปฏิบัติระหว่างแพลตฟอร์ม โฆษณาและผู้ใช้งาน เราได้มีการให้ Certification โดยจะเริ่มต้นจากเหล่าแบรนด์ที่ทำให้โฆษณาในสหรัฐอเมริกา ผ่านช่องทาง Ads Manager โดยเหล่าแบรนด์จะต้องผ่านขั้นตอนต่างๆเพื่อให้ได้ Certification ก่อนจะทำโฆษณาบน Facebook”

ในอีกไม่ช้า Certification จะปล่อยแก่เหล่าแบรนด์ต่างๆทั่วโลก ด้วยความหวังว่านี่จะเป็นอีกวิธีที่ช่วยให้แพลตฟอร์มถูกใช้งานไปในทางที่ดีขึ้นตามเป้าหมายของ Facebook เอง

 

Source

-None-

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

saf bor bulaşık deterjanı kekreyemiş tozu prox hap eco slim micro touch solo mavi serum mumiyo macunu şahmerdan gold keto tabs esila fantastik dörtlü yaz çayı orviax kaçkar ayısı balı macunu Watch HD Free Porn Watch Free HD XNXX Porn