โซนี่ – พานาโซนิค
เกมโต้กลับของค่ายซามูไร
ย้อนหลังไปกว่า 10 ปีที่แล้ว โซนี่เป็นผู้นำในตลาดทีวีของเมืองไทย ก่อนที่จะมาเสียแชมป์ให้กับซัมซุง ล่าสุด โซนี่เป็นเบอร์ 3 สลับกันกับพานาโซนิคในแต่ละช่วงเวลา โดยมีส่วนแบ่งอยู่ในมือประมาณกว่า 10%
ในปีนี้ โซนี่กลับมารุกตลาดแบบเข้มข้นอีกครั้ง ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ BRAVIA OLED TV(บราเวีย โอแอลอีดี ทีวี) A1 ซีรีส์ออกมาเขย่าวงการทีวีเมืองไทยเป็นเครื่องแรกและครั้งแรกในประเทศไทยเพื่อสร้างประสบการณ์บันเทิงถึงในบ้านที่แตกต่างและเหนือระดับยิ่งกว่าเดิม
การรุกตลาดในครั้งนี้ ถือเป็นอีกครั้งที่โซนี่มาแบบฟูลไลน์อัพ คือมีสินค้าครบถึง 29 รุ่น ซึ่งจะเป็นการเปิดเกมรุกของโซนี่เพื่อชิงส่วนแบ่งในตลาดทีวีของบ้านเรากลับคืนมาอีกครั้ง
มร.เท็ทซูทากะ ซูดะ ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์คอนซูเมอร์ บริษัท โซนี่ ไทย จำกัด เปิดเผยว่า โซนี่ยังคงเดินหน้ารุกตลาดและสร้างความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจทีวีที่เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง ด้วยการมุ่งมั่นพัฒนาเทคโนโลยีที่โซนี่ได้สั่งสมประสบการณ์และความเชี่ยวชาญมาอย่างยาวนานเพื่อนำมาซึ่งนวัตกรรมใหม่ ที่เพียบพร้อมด้วยคุณภาพทั้งในส่วนของภาพ และเสียง รวมทั้งพัฒนาลูกเล่น และฟังก์ชั่นการใช้งานให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์และความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภคในปัจจุบัน ซึ่งให้ความสำคัญกับการรับชมทีวีจอขนาดใหญ่ที่มีความคมชัดสูง รวมถึงการเชื่อมต่อใช้งานกับอุปกรณ์สมาร์ทดีไวซ์เพื่อมอบประสบการณ์ และเพิ่มอรรถรสความบันเทิงอย่างเต็มอิ่ม
“โซนี่จับเอาเทรนด์ดังกล่าวมาพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์ ด้วยการส่งบราเวีย โอแอลอีดี ทีวี– เอวัน ซีรีส์ ทีวีโอแอลอีดีเครื่องแรกจากโซนี่ลงตลาด และเปิดตัวครั้งแรกในประเทศไทย ซึ่งจะทำให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์สุดพิเศษทั้งภาพและเสียงอย่างน่าประทับใจ โซนี่ได้เปิดตัวไลน์อัพทีวีบราเวียที่มาพร้อมคุณภาพระดับ 4K HDR(4K High Dynamic Range) จำนวนมากถึง 18 รุ่น (รวมถึง A1 Series)ที่จะยกระดับมาตรฐานใหม่ของสัญญาณภาพด้วยรายละเอียด และสีสันสุดคมชัด ตอบรับความต้องการตลาดทีวีคมชัดสูงที่ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โซนี่มั่นใจว่าการเปิดตัวทีวีบราเวียไลน์อัพใหม่จำนวนทั้งหมดกว่า 29 รุ่น ในปีนี้จะตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างครอบคลุม รวมทั้งยกระดับคุณภาพในการรับชมทีวีให้เหนือขึ้นไปอีกขั้น”
เช่นเดียวกับพานาโซนิคที่ในปีนี้จะเพิ่มความเข้มข้นในการทำตลาดทีวีเพื่อขยายฐานกลุ่มกลาง – บนให้มากขึ้น โดย มร.ฮิเดคาสึ อิโตะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พานาโซนิค ซิว เซลส์ (ประเทศไทย)จำกัด กล่าวว่า ในปีที่ผ่านมา กลุ่มผลิตภัณฑ์ภาพและเสียงของพานาโซนิค มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเรายังคงมุ่งเน้นที่จะพัฒนาและนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่มาพร้อมเทคโนโลยีล่าสุด ด้วยแนวคิด “ความเป็นพรีเมียม ด้วยคุณภาพญี่ปุ่น” (Premium Products with Japan Quality) เพื่อตอบรับความต้องการ และทุกไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่อย่างแท้จริง ซึ่งทุกผลิตภัณฑ์นั้นมาพร้อมกับจุดเด่นด้าน “คุณภาพ (Quality)” และ “ดีไซน์ (Design)” อันเป็นเอกลักษณ์ของพานาโซนิค
Japan Quality เป็นเมสเสจที่ถูกใช้ในการสื่อสารแบรนด์ ซึ่งพานาโซนิคต้องการสื่อให้เห็นถึงความแตกต่างในเรื่องของคุณภาพที่เป็นมาตรฐานของญี่ปุ่นที่มีภาพของมาตรฐานในเรื่องของคุณภาพ ซึ่งผู้บริโภคให้ความมั่นใจในมาตรฐานความเป็นสินค้าญี่ปุ่น เรียกได้ว่าเป็นตัวที่เข้ามาช่วยตอกย้ำ และสร้างความแตกต่างในเรื่องของตัวสินค้ากับคู่แข่งที่มาจากจีน และเกาหลีนั่นเอง
สำหรับผลิตภัณฑ์ไฮไลท์เด่นในปีนี้ คือ Panasonic VIERAOLED TV ที่ได้นำนวัตกรรมจอภาพ OLED ผสานกับ 4K Hexa Chroma Drive Pro ที่สุดแห่งเทคโนโลยีด้านภาพ เอกลักษณ์เฉพาะพานาโซนิค ควบคู่ไปกับการพัฒนาร่วมกันกับทีมสร้างภาพยนตร์จากฮอลลีวู้ดทำให้ได้ภาพที่ดำสนิท สีสันคมชัดทุกเฉดสี สมจริง ดังที่ผู้สร้างภาพยนตร์ต้องการ หรือตรงกับมาตรฐานของอุตสาหกรรมภาพยนตร์มากที่สุด
ขณะเดียวกัน พานาโซนิคยังได้นำเทคโนโลยีดังกล่าวนี้ มาพัฒนาในผลิตภัณฑ์ LED TV รุ่นอื่นๆ เพื่อนำเสนอคุณภาพที่ดีที่สุดต่อผู้บริโภคส่วนผลิตภัณฑ์ Home Audio พานาโซนิคยังคงเน้นคุณภาพเสียงที่ยอดเยี่ยม เต็มอิ่มทุกความหนักแน่นของดนตรีทุกรูปแบบ มีความง่ายในการเชื่อมต่อ และเพื่อรองรับความต้องการของตลาด 4K ที่เพิ่มมากขึ้น จึงได้แนะนำผลิตภัณฑ์ Ultra HD Blu-ray Player เข้าสู่ตลาดด้วย
สิ่งที่น่าสนใจในการทำตลาดปีนี้ น่าจะอยู่การทำโปรโมชั่นที่พานาโซนิคให้ลูกเล่นด้วยการเปิดให้จอง OLED TV ของตัวเอง โดยมีของแถมเป็นตั๋วเครื่องบินไป – กลับ กรุงเทพฯ – โตเกียว 2 ที่นั่งเป็นรางวัลแบบไม่ต้องชิงรางวัล ไม่เพียงเท่านั้น พานาโซนิคยังมีการพัฒนาคุณภาพของพนักงานขายหน้าร้านให้มีความรู้ความเข้าใจในตัวสินค้า OLED TV มากขึ้น รวมถึงการสร้างแรงจูงใจให้ขายสินค้าที่เป็น 4K ด้วยการเพิ่มรางวัลการขาย โดยจะมีการเพิ่มจำนวนร้านค้าที่ขายสินค้าไฮเอนด์จากที่มีอยู่ 200 ร้านค้า เป็น 400 ร้านค้าในปีนี้
พานาโซนิค คาดหวังว่าจะสามารถทำยอดขายในส่วนของ OLED ได้ในปีนี้ประมาณ 1,000 เครื่อง หรือมีส่วนแบ่งในตลาด OLED ประมาณ 10% จากตลาดรวมทีวีประเภทนี้ที่คาดว่าจะมียอดขายรวมทั้งตลาดประมาณ 10,000 เครื่อง ขณะที่แชร์ในตลาดทีวีที่เป็น 4K พานาโซนิคคาดหวังว่าน่าจะเพิ่มขึ้นจาก 5% เป็น 10% ซึ่งจะผลักดันให้ส่วนแบ่งตลาดรวมของพานาโซนิคเพิ่มขึ้นเป็น 10% จาก 8% ที่ทำได้ในปีก่อนหน้านั้น โดยมองว่า ช่วงของการจัดแคมเปญที่กินระยะเวลาถึงสิ้นเดือนกันยายนนี้จะสามารถเพิ่มยอดขายได้ 30% ตามเป้าหมายที่วางไว้…..