จากการที่ได้เข้าไปพูดคุยกับ คุณวินิจ สุรพงษ์ชัย นายกสมาคมโฆษณาเอเชียแปซิฟิค และประธานคณะกรรมการจัดงานมหกรรมโฆษณา ADFEST 2018 ท่านได้พูดคุยเกี่ยวกับประเด็นที่น่าสนใจเกี่ยวกับผลงานโฆษณาในงาน ADFEST ปี 2018 นี้ ภายใต้ธีม “TRANSFORM” ที่สะท้อนถึงสถานการณ์ปัจจุบันที่ความสร้างสรรค์เป็นเรื่องจำเป็นในทุกๆ แง่มุมของธุรกิจ เพราะท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยี ความสร้างสรรค์นั้นจะช่วยให้แบรนด์ ธุรกิจ หรือการบริการนั้นๆ สร้างความผูกพันกับผู้บริโภคได้ดีขึ้นและแตกต่างออกไป และในที่สุดสามารถเปลี่ยนแปลงความคิด ประสบการณ์ และวิถีชีวิตของผู้คนได้
การจัดงานตลอดทั้ง 4 วัน มีความโดดเด่นอย่างการแบ่งตารางการจัดงาน ภายในสองวันแรก จะเน้นเกี่ยวกับงาน “Craft” ที่เน้นเรื่องการถ่ายทำ Commercial Production, Post Production, Music and Sound รวมถึง ผู้เชี่ยวชาญในด้านดิจิทัลที่จะขึ้นพูดในประเด็นที่น่าสนใจ รวมถึงจะได้เห็นถึงการทำ CGI ที่สอดคล้องกับเทคโนโลยีและนวัตกรรมใหม่ๆ ที่เข้ามา
ส่วนสองวันสุดท้าย จะเน้นผลงานด้าน “Creative” เกี่ยวกับมุมมอง ความคิดสร้างสรรค์ และผลงานที่แปลกใหม่สามารถเอาไปต่อยอดพัฒนาความคิดต่อไปได้
สำหรับโฆษณาในไทย ถ้าจะเปรียบเทียบกับทางฝั่งยุโรป ตะวันออกกลาง หรือในทวีปอื่นๆ ทางคุณวินิจอยากให้เรามองเรื่องนี้ออกเป็นสองเรื่อง เรื่องแรก ในด้านเทคโนโลยี และเรื่องที่สองในด้านวัฒนธรรมและประเพณี
“ในด้านเทคโนโลยี เราอาจจะด้อยกว่าในด้านนี้ เนื่องด้วยข้อจำกัดต่างๆ แต่ถ้าในด้านของวัฒนธรรมและประเพณี ส่วนตัวคุณวินิจเองมองว่ามันเป็นอะไรที่วัดกันไม่ได้ ฉะนั้นวัฒนธรรมเป็นอะไรที่มีความแตกต่างกันอย่างมากในแต่ละประเทศหรือภูมิภาค โดยเฉพาะวัฒนธรรมในเอเชียที่มีความหลากหลายที่สุด ทั้ง ทางเชื้อชาติ ศาสนา ภาษา และวัฒนธรรม ดังนั้นมันเป็นอะไรที่ทางเราให้ความสนใจมากในงาน ADFEST ในสมัยก่อนการโฆษณาเป็นอะไรที่มาจากต่างประเทศ มันอาจจะยังใหม่สำหรับประเทศไทย เราก็ได้รับวัฒนธรรมมา ถ้าทำอย่างนี้ต่อไปเรื่อยๆ ก็คงจะไม่ดี ด้วยความที่เรามีเอกลักษณ์ มีวัฒนธรรมเฉพาะ เราจึงจัดตั้ง ADFEST ขึ้นมาเพื่อ เชิดชูและให้ทุกคนตระหนัก ให้เห็นถึงความแตกต่างของวัฒนธรรม เชื้อชาติ ศาสนา และภาษา เพื่อจะได้รู้ว่านี่คือวัฒนธรรมของเราที่เราควรปกป้องเพราะมีคุณค่าและเป็นอะไรที่สูงส่งมาก เพราะในที่สุด งานโฆษณาที่ดีที่สุด ก็คือการสะท้อนวัฒนธรรมประเทศนั้นๆ ได้อย่างชัดเจนและกลมกลืนไปกับไอเดียที่สร้างสรรค์ เราเอา Insight ของวัฒนธรรมตัวเอง ผลิตชิ้นงานโฆษณาออกมาให้คนในพื้นที่นั้นดู เราหวังมากว่าเวทีนี้ จะเป็นตัวสะท้อน ถึงวัฒนธรรมที่ดีของแต่ละพื้นที่ ซึ่งเราควรเก็บรักษาเอาไว้”