ว่ากันว่า โครงสร้างการกระจายสินค้า หรือ Distribution ของสินค้ากลุ่ม FMCG หรือ Fast Moving Consumer G
ถ้าเราแบ่งกลุ่มเป้าหมายทางการตลาดตามโครงสร้างอายุประชากรจะพบว่า อีกหนึ่งกลุ่มเป้าหมายสำคัญทางการตลาด
มีความพยายามหลายครั้งของค่ายเครื่องดื่มสัญชาติไทย หลังจากที่สามารถสร้างแบรนด์หรือสินค้าตัวแรกจนติดตล
เวลาเดินเข้าไปในร้านค้าหรือซูเปอร์มาร์เก็ตจะพบเห็นกล่องเครื่องดื่มวางเรียงรายบนชั้นต่างๆ มีรูปทรง ดี
กว่า 2 ทศวรรษ ที่โลกการตลาดถูกครอบงำด้วยเรื่องของการสร้างแบรนด์ ผู้เล่นในตลาดสินค้า FMCG ทั้งหลายต่า
บางครั้งแบรนด์ที่จะแข็งแกร่งได้ ต้องเผชิญจุดเปลี่ยนหรือที่เขาเรียกว่า Turning Point ที่เป็นเสมือนแรง
หลายปีมานี้ โลกการตลาดอาจจะพูดถึงคนกลุ่มมิลเลนเนียลกันมาก เพราะคนกลุ่มนี้กลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญ
แม้จะมีชุดกลยุทธ์ทางการตลาดมากมายในปัจจุบัน แต่ 4P หรือ Marketing Mix ก็ถือว่าเป็น “รากแก้ว” สำคัญขอ
แม้ค้าปลีกไซส์เล็กจะมีเทรนด์การเติบโตที่น่าสนใจ แต่ค้าปลีกไฮเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่ ก็ยังคงบทบาทของการ
การกลับคืนสู่อ้อมกอดของกลุ่มซีพีอีกครั้งของธุรกิจค้าปลีกโมเดิร์นเทรดนามว่าโลตัส เป็นที่สนใจของคนทั้ง
ย้อนหลังไปเกือบ 10 ที่แล้ว เกิดกระแสความเปลี่ยนแปลงขึ้นในตลาดเครื่องปรุงรสของบ้านเราที่มาจากการเปลี่
ความท้าทายของการทำตลาดท่ามกลางสถานการณ์ที่ไม่เป็นใจอย่างทุกวันนี้ก็คือ จะทำอย่างไรให้สามารถสร้างโอกา
หากไล่เลียงถึงหัวใจสำคัญที่จะเข้ามามีส่วนต่อความสำเร็จในการทำตลาดสินค้าประเภทน้ำอัดลมแล้ว จะพบว่า หล
“โปรดักต์” สร้างในโรงงาน ขณะที่ “แบรนด์” จะถูกสร้างในใจผู้บริโภค.... เป็นภาพที่สะท้อนให้เห็นถึงความ
ภาพการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นภายหลังจากการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ของกลุ่มเซ็นทรัลในปี 2535 ภายใต้การบร
“ไลฟ์สไตล์ มาร์เก็ตติ้ง” ถือเป็นกลยุทธ์ที่ถูกพูดถึงบ่อยๆ โดยเฉพาะกับแบรนด์ที่ต้องการผลักดันตัวเองเข้
การทำศึกในตลาดเบียร์มูลค่ากว่าแสนล้านบาท ของคู่ปรับสำคัญอย่างสิงห์ – ช้าง ถือเป็นอีกมหากาพย์หนึ่งของ
การจ่ายเงินของผู้บริโภคในทุกวันนี้ ไม่ใช่แลกมาด้วยสินค้าหรือบริการเท่านั้น แต่การจ่ายเงินแต่ละครั้ง
ครั้งหนึ่ง Jack Trout กูรูด้านการตลาดของโลก ผู้สร้างทฤษฎี Positioning หรือการวางตำแหน่งทางการตลาด แล
คำจำกัดความง่ายๆ ของการเลือกใช้กลยุทธ์ Ambush Marketing ก็คือ การตลาดรูปแบบหนึ่งที่เป็นกิจกรรมการ ตล
Copyright © 2015-2016 บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด. All rights reserved.
